The German Ecodesign Award is Germany's top national award for sustainable design, organized since 2012 by The Federal Ministry for the Environment and the Federal Environment Agency in collaboration with the International Design Center Berlin. With the award, Germany recognizes design as a changemaker and driving force in altering processes.
The award's jury* consists of several renowned experts, including product and communication designers, architects, and environmental specialists. The evaluation focuses on the degree of innovation, design quality, and environmental characteristics. Impacts on everyday culture and consumer behavior are also considered. The entire product life cycle, from pre-production stages, through manufacturing, distribution, and use, to the "end of life," is considered.
This year, 360 entries were submitted to the competition, and Reet Aus UPMADE® Collection was highlighted as an innovative solution in the Product category, contributing to the transformation of the global industry.
Jury member & Head of the Circular Economy and Global Value Chains Group in the Product and Material Flows Division at the Öko-Institut in Freiburg, Siddharth Prakash emphasized:"Reet Aus project turns the spotlight on the less well-known issue of pre-consumer waste in textile production. It’s a superb illustration of how crucial the design phase is for resource-efficient recycling of textile waste. And it’s an important practical guide to minimum ecodesign requirements for textile products in the EU."
In mass production, an average of 25-40% of new fabrics are considered pre-consumer waste and end up in landfills. Reet Aus uses a science-based production model UPMADE that uses only pre-consumer leftover fabrics, meaning no virgin materials are produced for production.
Industrial upcycling reduces the fashion industry’s impact on the environment by circulating fabrics leftover from mass production back into production using the design. This ables to save on average 75% water and 88% energy and emit 80% less CO2 in comparison to traditional production.
Read more about the Reet Aus winning project from German Ecodesign Award page.
*Jury members from left to right: Siddharth Prakash | Anja Hanslik on behalf of Dr. Bettina Hoffmann MdB | Werner Aisslinger | Dr. Bettina Rechenberg | Prof. Dr. Claudia Perren | Prof. Matthias Held | Prof. em. Anna Berkenbusch | Prof. em. Günter Horntrich | Prof. Friederike von Wedel-Parlow
]]>This year, Reet Aus had the immense pleasure of teaming up with PÖFF to produce their iconic festival t-shirts, introducing an additional layer of green elegance to this cinematic celebration. PÖFF's Marketing Manager, Maria Plees, offers insights into the festival's evolution toward sustainability and provides the backstory behind the collaboration with Reet Aus.
The paw print (footprint) is important to PÖFF. We are aware that organizing a big and glamorous film festival consumes resources, which has made us think more and more about how we can still organize a big film festival as economically and environmentally friendly as possible.
Products inevitably go along with the festival, and over the years we have made them more and more environmentally friendly. Starting with reducing quantities and ending with materials. It is also important for us to include plenty of Estonian producers and brands in the festival, and we are really happy that Reet Aus is also among them this year.
It's really important to us. We're moving more and more towards a greener festival! We dream big, and significant steps towards a sustainable festival have already been taken. Our goal is not to create small changes, but to be the change itself! We invest not only in the present but also in the future.
At the PÖFF office with the green energy label, we keep an eye on small things that ultimately create a big impact - we educate ourselves on environmental issues, switch from paper to smart solutions, and for every film nominated for the festival, we donate one euro to plant trees. We are proud to announce that since 2019, PÖFF has reduced the number of printed catalogues by 50% and moved the catalogue to the online environment, and all other printed materials will also be recyclable from 2021.
To make the joy of giving even greater, the gifts and souvenirs we distribute are environmentally friendly. In addition, the festival uses reusable tableware, and participants enjoy drinking water from a planet-friendly drinking bottle.
While paper tickets are part of the thrill, we're finding more and more ways to download online tickets because the environment matters!
We cannot overlook the fact that PÖFF brings a lot of guests to the city and Estonia, so we have made it a point to use the appropriate public transport option for transporting them, Toyota hybrid and electric cars have been our irreplaceable companions for many years.
We also invite guests to use Tallinn Public Transport, which can be done completely free of charge.
We are moving more and more towards a greener festival.
Reet Aus has caught our eye with her flying and bold ideas. Her strong brand and world views are a direction indicator and an example for us as a festival as well, and we are honoured to cooperate with her at the 27th PÖFF, creating significant value and personal and future-oriented cooperation, which also invites PÖFF visitors to a greener way of thinking.
As already mentioned, a sustainable and forward-looking vision is also important for PÖFF. We are not only a film festival, but fun revolves around us, and various fields affect our success and progress. Reet's beautiful and immediate worldview and contribution to the fashion industry also support the essence of our film festival, creating an opportunity to consume wisely and consciously.
* If you are also interested in unique custom made up-shirts, feel free to contact us!
]]>The German Ecodesign Award is the highest state award for ecological design in Germany. Since 2012, the competition has been annually organized by the Federal Ministry for the Environment and the Federal Environment Agency in cooperation with the International Design Center Berlin. The Jury of the Federal Ecodesign Award 2023 includes several recognized experts, including product designers, communication designers, architects and environmental experts.
This year's competition was exceptionally tight, reflecting environmental friendliness and innovation. Among the 360 submitted projects, Reet Aus UPMADE® collection reached the final selection, where 26 innovative projects compete for the German Ecodesign Award 2023 title. The Reet Aus UPMADE® collection is nominated in the Product category, while other nominated projects cover a variety of areas, including Concept, Service, and Young Talent. The prizes will be presented on December 4th by Federal Minister for the Environment, Steffi Lemke.
Dr. Bettina Hoffmann MdB, Parliamentary State Secretary at the Federal Ministry for the Environment (BMUV) and jury member, said, "The submissions for the Federal Ecodesign Award 2023 are impressive. Many companies and research institutions are taking the lead and shaping the transformation towards greater sustainability through concrete projects. The innovations are here, and the Federal Ecodesign Award is bringing them from the niche into the mainstream."
Dr. Bettina Rechenberg, Head of Department III "Sustainable Products and Production, Circular Economy" at the Federal Environment Agency (UBA) and jury member, commented, "Ecological design of products and services plays a crucial role in the necessary transformation of our society. The numerous submissions from established companies, design firms, startups, and universities have impressed me greatly. The german ecodesign award serves as a catalyst for promoting innovative and forward-looking ideas."
All the nominees are featured in an online gallery.
]]>Trash to Trend is a studio dedicated to extending the lifespan of clothing and footwear and promoting sustainable consumption. The studio offers the opportunity to bring clothes and footwear for repair and upcycling, and to learn simple repair techniques under the guidance of skilled professionals.
In addition to repair services, Trash to Trend regularly organizes workshops with experts in the field such as Reet Aus, Anu Rieberg, designers from the Estonian Academy of Arts, Cleanstep, and more, who share their knowledge on clothing and footwear repair, maintenance, and upcycling.
"We aim to show with our new studio that a quality product can remain in circulation for a long time through proper care and appreciation, thereby serving its owner for decades. As Vivienne Westwood said: Buy less, choose well, make it last!" explained Reet Aus.
The studio will open today, on May 9th at Müürivahe 17 and the first workshops will take place on May 20th and 27th.
More information available on the trashtotrend.art website.
We hope this initiative inspires more people to consider the impact of their clothing choices and take steps towards a more sustainable future!
The project's partners include Tallinn European Green Capital 2023, Reet Aus, Anu Rieberg, the Estonian Academy of Arts' Sustainable Design and Material Laboratory, and Cleanstep.
]]>Allerdings müssen wir ein wichtiges Thema ansprechen: Preisanpassungen. Die Inflation hat sich auf die Produktions-, Dienstleistungs-, Transport- und Verwaltungspreise von unseren Kooperationspartner ausgewirkt. Obwohl wir versucht haben, Preisanpassungen zu verzögern, müssen wir die Preise einiger unserer Grundartikel erhöhen, um Qualität und Service aufrechtzuerhalten.
Um Transparenz zu gewährleisten, möchten wir Ihnen ein besseres Verständnis dafür bieten, wie wir unsere Einzelhandelspreise berechnen und Ihnen die Kostenaufschlüsselungen genau zeigen.
Traditionelle Einzelhändler verkaufen ihre Produkte mit mehr als einem 6-fachen Zuschlag. Bei Reet Aus konzentrieren wir uns auf den Direktverkauf und dadurch haben wir einen 2,5- 3,5- fachen Zuschlag für unsere Produkte, wodurch der Großhandelspreis zu unserem Endpreis wird. Jedes Produkt in der Reet Aus-Kollektion folgt dem gleichen Preisprinzip und hier ist ein Beispiel für unsere Produktkostenaufschlüsselung.
Wir verstehen, dass Preiserhöhungen nicht ideal sind und möchten Ihnen versichern, dass die Preisänderungen dieses Mal zwischen 5 und 10 Euro liegen werden. Wir tun unser Bestes, um die Preise anderer Produkte gleich zu halten, aber die Produktionspreise sind im Moment leider nicht stabil und deshalb rechnen wir mit anhaltenden Preiserhöhungen. Unabhängig davon setzen wir uns dafür ein, die Einzelhandelspreise zu stabilisieren und so verbraucherfreundlich wie möglich zu halten.
Unsere Mission ist es, Probleme in der Textilindustrie zu lösen, und wir wissen, dass wir das nicht alleine schaffen können. Wir schätzen jeden von Ihnen, der an uns glaubt und mit uns eine bessere Zukunft gestalten möchte. Wir schätzen Ihre anhaltende Unterstützung und Ihr Verständnis, während wir diese herausfordernden Zeiten gemeinsam meistern.
Vielen Dank für Ihre Unterstützung und Ihr Verständnis.
]]>Wir haben uns mit Reet hingesetzt, um über Zalando und über die Marktausweitung zu sprechen.
Reet, wenn ich an Zalando denke, stelle ich mir endlose Lager vor, aus denen täglich Tausende (wenn nicht Zehntausende) kunststoffverpackte Pakete versandt werden. Kleiderpakete, die zu einem erheblichen Teil nicht aus der Not, sondern aus Eigendynamik gekauft wurden: „Ich habe Lust mir etwas zu kaufen”.
Wie passen die nachhaltigen Ideale von REET AUS und Zalando, einer schnellen und bequemen Einkaufsplattform, zusammen? Oder passen sie überhaupt zusammen?
REET: Wir sind eine der wenigen industriellen Upcycling-Marken bei Zalando, alle unsere Produkte werden aus Resten der Textilindustrie hergestellt. Aber diese Frage fällt in dieselbe Kategorie wie die Frage, warum wir mit Fabriken in Bangladesch zusammenarbeiten. Der Unterton dieser Frage deutet darauf hin, dass wir, wenn wir auch wie alle anderen in Bangladesch produzieren, um kein Gramm besser sind als andere. Ohne sich mit der Sache zu befassen, ist es leicht, in diese Täuschung zu verfallen. Aber wir sind aus einem bestimmten Grund in diesen Fabriken. Und der Grund dafür ist, dass wir durch die Produktion von T-Shirts in unserem Telliskivi-Studio niemals Einfluss auf die globalen Produktionslieferketten nehmen könnten.
Ja, wir könnten hier im Studio Kunst machen, Kostüme für eine Produktion oder Kleidung für einen wirklich umweltbewussten Nischenkonsumenten herstellen, aber nichts davon wird uns helfen, die Probleme zu lösen, die die Mode- und Textilindustrie der Welt plagen.
Das Upmade-System, für das unsere Kollektion ein gutes Beispiel ist, basiert auf einer Menge wissenschaftlicher Forschung, und aus dieser Forschung hat gezeigt, dass es am nützlichsten ist, dorthin zu gehen, wo das Problem am größten ist. Das heißt: zu großen Herstellern oder in diesem Fall großen Verkaufsplattformen gehen und ihnen helfen, das Problem zu erkennen und gemeinsam mit ihnen Probleme zu lösen. Upcycling und zirkuläres Design einzuführen und bei der Umsetzung zu helfen.
Wenn wir die Prozentsätze betrachten, verbleiben 20-40 % der Materialien als Abfall in den Fabriken. Es ist sehr schwierig, große Marken auf das Problem aufmerksam zu machen, aber für Hersteller – dieselben Fabriken in Bangladesch oder Polen oder der Türkei – ist es ein tägliches Problem. Sie versenden die Produkte, aber der Abfall bleibt dort und sammelt sich an. Millionen Tonnen Textilien werden in Fabriken zurückgelassen und oft endet ihre Reise in der Natur – im Fluss oder in einem Reisfeld, oder der Giftmüll wird einfach angezündet.
Der schwierigste Teil bei der Implementierung von Upmade war die Einbeziehung großer Marken. Upmade erfordert keine zusätzliche Investition. Es ist eine Frage des Design denkens. Sie müssen nur Ihre Reste sammeln und können dann mehr produzieren. Das Problem liegt nicht an Geld, sondern an der Denkweise.
Und der eigentliche Grund, warum wir Zalando beigetreten sind, ist, zu zeigen, dass das Upmade-System in der Produktion implementiert werden kann, dass es skalierbar ist und dass es industriell durchgeführt werden kann. Bei Zalando arbeiten wir Seite an Seite mit Marken, aus deren Resten wir unsere Produkte herstellen. Und diese Position - neben ihnen zu sein - gibt uns die Möglichkeit, ihnen zu zeigen, dass es nicht nur möglich, sondern auch vorteilhaft für den Unternehmer und die Umwelt sein kann.
Was bedeutet Verkaufen bei Zalando für Sie? Was sind die größten Herausforderungen?
REET: Es testet uns sicherlich in Bezug auf die Mengen, aber selbst dort haben uns die Fabriken, mit denen wir zusammenarbeiten, versichert, dass sie ungeduldig darauf warten, dass unsere Bestellungen groß genug werden, um unsere Upcycling-Produktion auf größere Produktionslinien zu verlagern.
Sie haben keinen Mangel an Resten, also haben wir fast endlosen Raum für Wachstum. Sollte es passieren, dass wir mit einem Hersteller das maximale Potenzial erreichen, haben wir mehr als zehn Fabriken auf der Liste, die Upmade-zertifiziert werden könnten. Bisher sind wir nicht auf sie zugegangen, weil der Markt bisher zu klein war.
Wie schwierig war es, bei Zalando einzusteigen? Wurden Sie mit offenen Armen empfangen oder musste der Wert Ihrer Marke vorher erst unter Beweis gestellt werden?
REET: Es war eine Menge Arbeit für ein so kleines Unternehmen wie wir es sind. Wir sind eine der ersten Upcycling-Marken dort, die Nachhaltigkeit so tief in das Konzept geschrieben haben. Darüber hinaus waren wir die erste estnische Marke, die kopfüber in das Zalando-Universum eintauchte. Die Navigation durch die deutsche Bürokratie hat viel Zeit und Energie gekostet.
Viele fragen, ob wir wirklich denken, dass unsere Kunde auf Zalando ist, aber wir denken, dass das wichtigste ist, dass in diesem Umfeld auch jemand, der vielleicht nichts über uns weiß, nicht nur auf unsere Kleidung stoßen kann, sondern auch auf unser Verständnis von der Zukunft der Bekleidungsindustrie. Damit schärfen wir auch das Bewusstsein der Kunden. Wir sickern uns langsam in das Bewusstsein der Menschen ein.
Die REET AUS Upcycling-Kollektion ist jetzt auch bei Zalando in Österreich, Belgien, Dänemark, Finnland, Deutschland, Italien, den Niederlanden, Polen, Spanien und Schweden erhältlich. Das bedeutet, dass neben Ihnen, die Sie diesen Beitrag lesen und sowohl das Design als auch die Philosophie von Reet kennen, jetzt auch eine Person, die normalerweise mit einem großen Bogen am Telliskivi vorbeigeht, auf nachhaltige Mode treffen kann. Der Zufall hat eine enorme Macht, aber nur dann, wenn man gewisse Bedingungen dafür schafft.
]]>Die vier Jahreszeiten werden nicht danach eingeteilt, ob man einen Pullover braucht oder nicht, sondern welche Pullover man im Sommer, welche im Winter, welche im Frühling und welche man im Herbst braucht.
Das heißt natürlich nicht, dass Sie im Sommer keinen Winterpullover brauchen! Im nordischen Sommer kann alles vorkommen.
Reet Aus ist eine durch und durch nordische Marke, also ist es an der Zeit, über unsere neuen recycelten StrickwarenStrickwaren zu sprechen, die in Estland entworfen und in Lettland gestrickt wurden, von Menschen, die genau wissen, wie ein richtiger Pullover sein sollte.
Wir haben eine echte Strickware des 21. Jahrhunderts geschaffen, in der jahrhundertelange Erfahrungen auf die Herausforderungen und Technologien von heute treffen.
Jeder Pullover beginnt mit Garn. Natürlich verwenden wir auch hier Lagerreste und am Ende haben wir ein recyceltes Garn mit dem Namen Denimwool, was darauf hinweist, dass es aus Post-Consumer-Denim hergestellt wurde. Das Garn besteht zu 55 % aus recyceltem Baumwoll-Denim und zu 30 % aus recycelter Wolle. Auf diese Weise wird der alte Jeansstoff nicht verschwendet, sondern in einem neuen Produktionszyklus wiederverwendet – Reißverschlüsse und Knöpfe werden entfernt, der Jeansstoff wird geschnitten und die Teile erhalten ein neues Leben in Form von Garn.
Das Garn ist Recycled Claim Standard-zertifiziert und wird nicht gefärbt, sondern der Jeansstoff wird zuvor nach Farben sortiert. Unser Strickgarn wird von Pinori Filati SPA in Italien hergestellt.
Denimwool wird in der lettischen Fabrik SIA Viola-Stils mit einer innovativen 3D-Drucktechnik zu Pullovern gestrickt, was bedeutet, dass der Pullover keine Nähte hat und dadurch beim Strickprozess kein Abfall entsteht. Nahtlose Pullover passen sich perfekt der Körperform des Trägers an, sodass man fast vergisst, dass man ihn trägt!
Neben den kratzigen Wollpullovern aus Kindheitserinnerungen sind die neuen Strickwaren von REET AUS weich und bequem, als wären sie für Ihren Körper gemacht.
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What do we do? We discussed this thoroughly within our team. The choice was between two options. From this day forward, Reet Aus® is an apolitical brand that collaborates with:
Decision? We’ll collaborate with ALL parties represented in the parliament of democratic countries. We maintain the freedom of choice for deciding whether or not we cooperate with political movements, that are not in democratic countries or are not represented in the parliament. Our assessments will be made according to the EIU democracy index.
Political T-shirts emerged in the 1940s. It began with Thomas E. Dewey running for the US president with his T-shirt Dew it with Dewey. Now, it’s a billion-dollar industry. Our protest against the production of political merchandise does not make the world better, because in that case – a larger amount of political T-shirts would be made from raw fabrics.
We all expect political figures to reach ethical decisions. So we want to nudge them towards sustainability. As we produce from leftovers, then the more political customers we serve, the better. We do not compromise on printing either – we use embroideries instead of heat transfer. You will see the first batch of political merchandise designed by us soon. Stay tuned.
]]>Bei dieser neuen Kollektion von upgecycelten T-Shirts geht es in der Tat um das Licht, das niemals ausgeht, genau wie es in dem berühmten Songtitel von The Smiths heißt. Klingt das ein bisschen zu poetisch? Sogar kitschig? Nun, um ehrlich zu sein, ist es ziemlich schwierig, über Licht zu sprechen, ohne zu poetisch oder unerträglich wissenschaftlich zu werden. Aber noch schwieriger als darüber zu reden ist es, Licht auf etwas so Robustem wie Baumwollstoff darzustellen. Wir alle haben schon leuchtende, in Seide und Tüll gehüllte Models auf den Laufstegen der Modewelt gesehen. Aber wie fängt man Licht in etwas so Banalem wie einem T-Shirt ein?
Reet entschied sich für einen grafischen Ansatz. Die Bilder des Lichts sind in den dunklen Hauptstoff eingenäht. Die Bilder selbst sind - genau wie das Licht - gleichzeitig erkennbar und abstrakt. Vereinfachung und Abstraktion sind unvermeidlich, denn das Licht selbst ist bekanntlich unsichtbar und hat jedoch die Kraft, alles sichtbar zu machen, was es berührt. Die Shirts von Reet verweisen auf die kosmischen Urquellen des Lichts, die uns und unseren (Energie-)Krisen zum Trotz leuchten.
Vielleicht können diese T-Shirts also als einfache Erinnerung daran dienen, dass selbst in den dunkelsten Zeiten die Sonne wieder aufgeht.
Oder wie ein Dichter mal schrieb...
Hört zu!
Wenn die Sterne aufleuchten,
dann braucht es jemand!
Dann will jemand, dass es sie gibt,
dann nennt jemand diese Spuckfleckchen - Perlen...
Die Kollektion kaufen!
Deshalb denken wir, dass es höchste Zeit ist, einen Blick auf die Zukunft der Textilindustrie anhand der EU-Strategie für nachhaltige und zirkuläre Textilien zu werfen - ein Strategiepapier, das von der EU-Kommission im März vorgestellt wurde.
Sie haben vermutlich schon viel über den Green Deal gehört?
Und eine ganze Menge über die Zukunft des Energiesektors?
Klar doch. Aber wussten Sie, dass der Verbrauch von Textilien in der EU inzwischen die viertgrößten negativen Auswirkungen auf die Umwelt und den Klimawandel hat? Und noch schlimmer, was den Wasser- und Bodenverbrauch betrifft? Ja, dort steht die Textilindustrie auf Platz 3.
Seit 1996, nach einem starken Preisverfall, ist die Menge der pro Person in der EU gekauften Kleidung um 40 Prozent gestiegen. Das wiederum hat die Lebensdauer der Kleidung verkürzt. Die Europäer verbrauchen jährlich fast 26 Kilo Textilien und werfen etwa 11 Kilo davon weg. 87 Prozent davon werden verbrannt oder auf Deponien gelagert.
Das ist die harte Realität. Die Realität, in der wir leben. Und es ist Zeit zu handeln.
Auch wenn sie ihre Mängel hat, begrüßen wir die EU-Strategie und halten sie für einen guten Anfang auf dem Weg nach vorne.
Werfen wir also einen Blick auf die wichtigsten Punkte und Maßnahmen, die in der Strategie vorgestellt werden:
Schlussfolgernd, eine der wichtigsten Erkenntnisse aus dieser Strategie ist vielleicht, dass die EU die Fast-Fashion-Marken zur Verantwortung ziehen wird. Greenwashing wird nicht geduldet, und der Schwerpunkt verlagert sich auf Marken, die langlebige Qualitätskleidung herstellen. Außerdem werden alle Dienstleistungen, die zur Qualität beitragen, bevorzugt. Dazu gehören Recycling, Reparaturen und natürlich Upcycling - also alles, was den Grundsätzen der Kreislaufwirtschaft entspricht.
Das ist eine Entscheidung, auf die wir gewartet haben und die mit unseren Grundüberzeugungen übereinstimmt. Darum ging es bei unserer Marke von Anfang an, und wir können es kaum erwarten, dass noch mehr kommt. Wir haben einen kleinen Einblick bekommen, als Reet Brüssel für die Grüne Woche der EU besuchte. Wenn Sie Interesse haben, können Sie sich die Aufzeichnung des Panels zur Kreislaufwirtschaft "Designed to last: sustainable and connected products" anhören, an dem Reet als Panellist dabei war.
Und zu Recht! Sie müssen meine Fragen eigentlich nicht beantworten, denn Unterwäsche ist tatsächlich eine persönliche Angelegenheit. Zumindest scheint es so, denn es gibt generell viel weniger Menschen, die unsere Unterwäsche sehen, als diejenigen, die uns für einen neuen Mantel oder ein neues Kleid loben. Und genau darüber wollen wir heute sprechen - persönliche Unterwäsche. Oder was Unterwäsche persönlich macht.
Die erste Unterwäschekollektion von Reet Aus ist die erste ihrer Art auf der ganzen Welt. Warum? Weil ihre Unterwäsche aus den Resten der Bekleidungsindustrie hergestellt wird. Lass uns das nochmal deutlich wiederholen: Das Rohmaterial ist industrieller Stoff, der sonst im Müll landen würde. Die Unterwäsche selbst ist brandneu.
Soweit wir wissen, hat es sowas noch nie gegeben. Ausgehend von der Upcycling-Philosophie, die unserer Marke zugrunde liegt, und in Anbetracht der Tatsache, dass wir bei der Herstellung von Unterwäsche kleinere Stoffstücke verwenden können, die sonst einfach übrig bleiben und weggeworfen werden würden, haben wir beschlossen, dass es höchste Zeit war, damit zu beginnen.
Unser Ziel war es, Unterwäsche zu kreieren, die tatsächlich ehrlich und aufrichtig ist. (Übrigens, der Nachname von Reet - Aus - bedeutet auf Estnisch nichts anderes als “ehrlich”!) Ehrlich zu Ihnen und zu Ihrer Welt. Unterwäsche, die so wenig Fußabdruck wie möglich auf unserem Planeten hinterlässt und gleichzeitig Ihren Körper genau nach Bedarf unterstützt.
Die erste Unterwäschekollektion von Reet Aus ist weich. Ja, weich. Ein BH oder eine Bralette, um genau zu sein, sowie alle anderen Produkte wie Unterhosen und Unterhemden für Herren und Damen sind so konzipiert, dass sie sich an die Form Ihres Körpers anpassen. Sie ähneln in keiner Weise einer mittelalterlichen Rüstung und versuchen nicht, Ihren Körper in unnatürliche Formen zu pressen.
Es gibt eine Verbindung zwischen den beiden: unseren Körper und die Welt. Wir nehmen die Welt durch unseren Körper wahr. Es ist natürlich. Aber wenn wir uns in unserem eigenen Körper nicht wohlfühlen, ist es sehr schwierig, sich in der Welt wohlzufühlen und sie mit der gleichen Natürlichkeit zu behandeln. Und so versuchen wir immer wieder, uns und unsere Welt in unnatürliche Formen zu drücken.
Ja, wenn man sich die Unterwäsche von Reet Aus anschaut, sieht man etwas völlig anderes als die in Federn und Diamanten getauchten Models, die über die Laufstege von Victoria's Secrets laufen. Und genau so soll es auch sein, denn Unterwäsche ist für uns kein Geheimnis (auf Englisch: Secret). Ehrlich gesagt, ist es eine Frage der Bequemlichkeit und der Treue zum eigenen Körper, nicht der Geheimhaltung.
Auf der Grundlage dieser Überlegungen beschlossen wir, dass die Fotos, die unsere erste Unterwäschekollektion vorstellen, von einem in London ansässigen kreativen Tandem gestaltet werden sollten: Duo namens (2006), das von Gretchen Lawrence (ehemals Regret) aus Tallinn und Coumba Samba, einem Künstler mit senegalesischen Wurzeln aus New York besteht. Die weltweit erste Kollektion der upgecycelten Unterwäsche traf auf junge, talentierte Künstler einer neuen Generation.
Und wenn man sich diese Bilder anschaut, sieht man, dass sie an demselben Ort entstanden sind, an dem dieser Blogbeitrag seinen Anfang nahm - im Schlafzimmer, neben der Unterwäscheschublade. An einem Ort, an dem man immer ehrlich sein kann. Wo man sich selbst treu bleiben kann. Wo man nichts verstecken oder vorspielen muss. Wo man sich selbst sein kann. Mit oder ohne Unterwäsche. Aber wahrhaftig. Es ist eine persönliche Kollektion. Persönlich für jeden.
Wo alles begann…
"Völlig aus der Mode" (Regie: Jaak Kilmi, Originaltitel: “Täiesti moest väljas”) ist die Fortsetzung des Dokumentarfilms "Aus der Mode" (Originaltitel: “Moest väljas”), der 2015 uraufgeführt wurde. Während die erste Ausgabe das Publikum auf eine Reise von den Modebühnen Europas und den Baumwollplantagen Südamerikas bis hin zum Epizentrum der Massenproduktion in Bangladesch mitnahm, konzentriert sich die Fortsetzung auf die Wege des Textilabfalls nach dem Verbrauch und sein Potenzial für Wiederverwendung und Upcycling.
Eine der Haupthandlungslinien des Dokumentarfilms ist ein Inkubator-Programm für Upcycling Modedesign in Kenia, das von Reet Aus angeleitet und vom Estnischen Zentrum für Internationale Entwicklung finanziert wird. Hauptziel des Projekts war es, einheimische kenianische Designer kreativ zu inspirieren und sie zu einem ehrgeizigen Abenteuer der Umwandlung von Textilabfällen in nachhaltige Mode zu führen. Infolgedessen fand eine große Menge gebrauchter Kleidung von den Märkten in Gikomba ihren Weg in eine sinnvollere Mode und setzte damit ein Zeichen.
Was ist die Botschaft unserer Initiative?
Das Konzept der Kreislaufwirtschaft ist den Afrikanern sehr vertraut, da sie immer danach streben, etwas wiederzuverwenden. Die einheimischen Jungdesigner nutzen ihre unendliche Kreativität, um aus dem Schlechtesten das Beste zu machen. Indem sie die Textilabfälle aus dem Westen upcyceln, gehen sie ein ehrgeiziges Abenteuer ein, um daraus neue, nachhaltige Mode zu machen.
Genau darum geht es in unserer Kampagne - zu zeigen, wie mit Kreativität wunderbare Upcycling-Designs aus Dingen entstehen können, die sonst unsere Umwelt zerstören würden. Doch die Frage bleibt - sollten Großbritannien, die USA, Europa, China, Kanada und andere ihren Müll nach Afrika schicken? Wir denken nicht. Und es liegt in unser aller Hand, Bewusstsein für den Post-Verbraucher-Textilmüll und dessen negativen Auswirkungen auf die Umwelt zu schaffen. Erfahren Sie mehr, indem Sie die Reise der Dokumentarfilme und der Kollektionen des Inkubatorprogramms Völlig aus der Mode verfolgen.
Die neuen Upcycling-Designs von 12 kenianischen Designern, die den 6-monatigen Mode-Inkubator absolvieren, werden am 3. April 2022 in dem kreativen Veranstaltungsort Alchemist in Nairobi vorgestellt.
Partner
]]>Wir können nicht länger die Augen vor der Tatsache verschließen, dass die Mode- und Textilindustrie unserem Planeten enorm schadet. Wir verbrauchen 400 Prozent mehr Textilien als noch vor 20 Jahren, was die Umwelt belastet. Wir verschmutzen die Ozeane mit Mikroplastik; die Herstellung und Verbrennung von Textilien erhöht die Kohlenstoffemissionen; und die Herstellung und das Waschen von Kleidung verbraucht enorme Mengen an Wasser und Energie.
Es ist ziemlich einfach: Wenn wir jetzt nicht handeln, werden wir irgendwann in unserem eigenen Textilmüll versinken.
Das ist auch der Grund, warum wir uns mit der Vertretung der Europäischen Kommission in Estland und dem Estnischen Umweltministerium zusammengetan haben, denn es ist an der Zeit, über die von der Textilindustrie verursachten Abfälle zu sprechen. Und darüber, was wir und was Sie tun können. Wir arbeiten auf lokaler Ebene daran, die Konsumgewohnheiten der Esten in Bezug auf Textilien zu verbessern.
2018 hat die Europäische Union das EU-Kreislaufwirtschaftspaket verabschiedet, um sicherzustellen, dass alle Mitgliedstaaten bis 2025 Textilabfälle getrennt von anderen Abfällen sammeln werden. Jetzt, wo wir anfangen, Textilabfälle getrennt zu sammeln, was wird mit den Bergen davon geschehen? Genau das ist es, was wir zu lösen versuchen. Wir wollen Textilien kreislauffähig machen.
Meinungsfestival 2020 (Arvamusfestival)
Im August versammelten wir uns während des Meinungsfestivals in Paide, Estland, wo wir gemeinsam mit dem Wiederverwendungszentrum Uuskasutuskeskus einen Stand für das Upcycling von Textilien einrichteten. Die Besucher des Festivals hatten die Möglichkeit, ihre Alttextilien mitzubringen, um ihnen ein neues Leben zu geben, ganz egal ob sie etwas kaputt oder fleckig waren oder einfach nur eine Auffrischung brauchten. Gemeinsam flickten wir kleine Löcher in Jeans, versahen T-Shirts mit bunten Aufnähern, upcycelten Kleidung, die Menschen an Uuskasutuskeskus gespendet hatten, und die Teilnehmer lernten, wie man Textilien richtig sortiert.
Projekt 'Wertvolles Upcycling'
Um die Materialien so lange wie möglich im Verbrauchs- und Produktionskreislauf zu halten, haben wir uns mit der Vertretung der Europäischen Kommission in Estland, dem Umweltministerium, Uuskasutuskeskus, AS Hoolekandeteenused (ein Unternehmen für Sozialdienstleistungen), der Stiftung Hea Hoog und der Strafvollzugsbehörde zusammengetan, um die Menschen zu ermutigen, selbst mehr zu upcyceln. Wir wollten zeigen, dass Jeans, deren Herstellung sehr umweltbelastend ist, tatsächlich zu etwas ganz anderem upgecycelt werden können. Wir entwarfen sechs Heimtextilprodukte, die aus Jeans und Heimtextilien hergestellt werden sollten, die an Uuskasutuskeskus gespendet worden waren.
Die neuen Produkte werden in ganz Estland hergestellt - weibliche Häftlinge im Gefängnis von Tallinn produzieren Steppdecken, während die Stiftung Hea Hoog in Arbeitszentren in Tallinn, Rakvere, Rapla, Uuemõisa und Võisiku Schürzen, Topflappen, Stoffbeutel, Zierkissen und kleine Teppiche herstellt. Wie Sie vielleicht erkennen, geht es bei diesem Projekt nicht nur um Recycling und Nachhaltigkeit, sondern auch um den sozialen Aspekt, denjenigen eine Stimme zu geben, die in unserer Gesellschaft oft ungehört und vergessen bleiben.
Dieses Projekt wurde dieses Jahr im Rahmen einer Ausstellung auf dem 15. Tallinn Design Festival vorgestellt, und die Endprodukte werden die neuen Häuser von AS Hoolekandeteenused ausstatten, die noch in diesem Jahr eröffnet werden sollen.
Der Ausverkauf zum Jahresende findet jedes Jahr etwa zur gleichen Zeit statt. Die Einzelhändler bieten Rabatte auf Artikel an, die mit der Saison in Verbindung stehen, oder machen aus unverkaufter Ware oder Ware außerhalb der Saison Bargeld, um Platz für neue Ware zu schaffen. Der Schlussverkauf am Ende des Jahres geht dann in den Neujahrsverkauf über, dann in den Valentinstagsverkauf, den Osterverkauf und so weiter.
Für die Einzelhändler ist es eine einfache Möglichkeit, durch spontane, ungeplante Käufe Geld zu verdienen. Allerdings ist der Schlussverkauf mit einigen Kosten für die Verbraucher, vor allem aber für unsere Umwelt und unseren Planeten, verbunden.
Es liegt auf der Hand: Je mehr wir kaufen, desto mehr werfen wir weg.
Die Fast Fashion hat zu einem starken Anstieg der produzierten und weggeworfenen Kleidermengen geführt. Studien des Europäischen Parlaments (2020) zufolge ist die Menge der in der EU pro Person gekauften Kleidung seit 1996 um 40 Prozent gestiegen, nachdem die Preise stark gesunken sind und immer neue Stile aufkamen, was die Lebensdauer der Kleidung verkürzt hat. Die Europäer verbrauchen jedes Jahr fast 26 Kilo Textilien und werfen etwa 11 Kilo davon weg. Altkleider können in Länder außerhalb der EU exportiert werden, werden aber größtenteils (87 Prozent) verbrannt oder auf Mülldeponien gelagert.
Es ist bekannt, dass weniger als 1 Prozent des zur Herstellung von Kleidung verwendeten Materials recycelt wird. Daher ist es äußerst wichtig, beim Einkaufen auf die eigenen Werte zu achten, zu überlegen, bevor man etwas kauft, und, wenn möglich, ein gebrauchtes Kleidungsstück anstelle eines neuen zu erwerben. Oder ein upgecyceltes Kleidungsstück. Andernfalls werden wir unseren Planeten unter Kleidung, Schuhen und Accessoires begraben.
"Die Marke Reet Aus wurde aus einem bestimmten Grund gegründet - um die Umweltauswirkungen der Modeindustrie durch Design zu reduzieren. So umstritten es auch klingen mag, mit dem Kauf eines upgecycelten T-Shirts wird die Müllmenge hinter meinem Rücken reduziert. Wir verwandeln Müll in einen Trend." - Reet Aus
Die höchsten Retourenquoten gibt es meistens während und unmittelbar nach den Ferien. Warum? Wegen des Kaufrausches während der Black Friday oder Weihnachts- und Neujahrs-Sale. Je mehr Menschen aufgrund von Emotionen und Zeitdruck (wegen des Enddatums des Ausverkaufs) online einkaufen, desto häufiger werden Waren zurückgegeben.
Retouren haben eine Reihe von negativen Auswirkungen auf unsere Umwelt. Verbraucher, die Artikel zurückschicken, und Kuriere, die sie abholen und weiterverteilen, verursachen zusätzliche Fahrten und Verkehr und damit auch mehr CO2-Emissionen. Darüber hinaus bedeuten die Verarbeitung, der Transport und die Deponierung von Einweg- oder nicht wiederverwertbaren Verpackungen, die bei Rücksendungen verwendet werden, einen höheren Flächenverbrauch und einen größeren CO2-Fußabdruck.
Sale-Shopping kann Spaß machen und den Geldbeutel schonen, sollte aber mit Bedacht und Verantwortung durchgeführt werden.
Die COP26 liegt hinter uns, die Agenda 2030 wird ständig vorangetrieben, täglich wird über die Bekämpfung des Klimawandels und den Schutz unserer Umwelt gesprochen - wir müssen handeln. Doch manchmal bedeutet Handeln nicht zu handeln. Einfach ausgedrückt: Eine oder zwei Verkaufssaisons auszulassen, anstatt sich dem Kaufrausch hinzugeben, ist oft eine Entscheidung für eine bessere und grünere Zukunft.
Die Ergebnisse dieser Forschung zeigen, dass je nach Größe der Fabrik die bei der Bekleidungsproduktion anfallenden Stoffreste und Textilabfälle zwischen 25 und 40 Prozent des gesamten Stoffverbrauchs ausmachen. Experimente zeigen, dass 50 Prozent dieses Materials zu neuen Kleidungsstücken upgecycelt werden können, und bei einigen Arten von Stoffresten - vor allem bei Streuverlusten und überschüssigem Stoff - können es sogar bis zu 80 Prozent sein.
Die Umsetzung von Upcycling auf industrieller Ebene erfordert Transparenz, um die bei der Bekleidungsproduktion entstehenden Abfälle zu verstehen und Designs zu entwerfen, die dem Produktionssystem entsprechen. Es ist wichtig zu bedenken, dass sich der Upcycling-Designprozess von normalem Design unterscheidet - ein Kleidungsstück wird auf der Grundlage der Parameter der Abfallmaterialien entworfen.
Die Mode- und Textilindustrie ist eine der umweltschädlichsten Branchen der Welt, vor allem weil ihr Produktionsvolumen die meisten anderen Branchen in den Schatten stellt. Die Textilproduktion benötigt viel Land für den Anbau und verbraucht viel Wasser, Energie, Chemikalien und andere Ressourcen. Sie hinterlässt oft unbehandelte Verschmutzungen und hat einen äußerst negativen ökologischen, wirtschaftlichen und sozialen Fußabdruck (Fletcher, 2008; GFA & BCG, 2017; Hiller Connell & Kozar, 2017; Leal et al., 2019; Remy et al., 2016). Die heutige konventionelle Mode- und Bekleidungsindustrie ist von Natur aus linear, und zusätzlich zu den Auswirkungen, die die Rohstoffgewinnung für die Produktion neuer Fasern hat, ist Textilabfall zu einem großen Problem in diesem Sektor geworden (Ellen MacArthur, 2013, 2017).
Die entstehenden Abfallmengen sind wirklich beträchtlich, denn allein die Textilindustrie der Europäischen Union (EU) erzeugt jährlich rund 16 Millionen Tonnen Textilabfälle (Europäische Kommission, 2017). Ein Großteil dieser Abfälle landet heute immer noch auf Mülldeponien oder wird verbrannt. Dies ist ein Verlust bei einer Produktion, die Millionen von Tonnen Wasser und Kilowatt an Energie verbraucht und unzählige Stunden menschlicher Arbeit verschlingt (Leal et al., 2019).
Während sich die meisten Debatten und Ansätze der zirkulären Mode auf das Problem der gebrauchten Kleidungsstücke - den sogenannten Post-Consumer-Abfall - konzentrieren (Fischer & Pascucci, 2017; Singh & Ordoñez, 2016), wird den Textilabfällen und Resten aus der Herstellung von Kleidungsstücken (Pre-Consumer-Abfall) weniger Aufmerksamkeit geschenkt. Dabei können die Umweltauswirkungen der Bekleidungsproduktion im gesamten Lebenszyklus des Kleidungsstücks je nach Art der Kleidung zwischen 29 und 72 Prozent betragen (Steinberger et al., 2009).
In den letzten 30 Jahren hat sich der Großteil der Bekleidungsherstellung auf der Suche nach billigeren Arbeitskräften in Entwicklungsländer, hauptsächlich in Asien, verlagert. Globale Lieferketten für Bekleidung sind heute komplex und umfassen mehrere Akteure auf vielen Ebenen und in vielen Regionen, so dass es schwierig ist, sie vollständig zu überblicken. Dies führt dazu, dass der bei der Produktion entstehende Abfall weniger sichtbar ist und von Marken, Designern und Verbrauchern weniger wahrgenommen wird (Govindan & Hasanagic, 2018).
Die Erkenntnis, dass die bei der Bekleidungsherstellung anfallenden Textilabfälle ein Problem darstellen, nimmt jedoch vor allem aus wirtschaftlichen Gründen zu. Stoff kann bis zu 80 Prozent der gesamten Produktionskosten eines Kleidungsstücks ausmachen, was die Hersteller veranlasst hat, nach Wegen zu suchen, um die Entstehung von Abfällen so weit wie möglich zu verringern (Nayak et al., 2008). Es wird auch nach Recyclingtechnologien für Abfälle und Reste aus der Textilproduktion gesucht und diese entwickelt (Leal et al., 2019; Lewis et al., 2016). Das Problem der Abfälle aus der Textilproduktion ist nach wie vor in erster Linie ein Problem, das die Hersteller lösen müssen. Das inoffizielle Abfallmanagementsystem in diesen Herstellerländern ist unberechenbar und die Verfügbarkeit verschiedener Recyclingoptionen ist sehr begrenzt. Daher wird der größte Teil des Restmaterials aus der Bekleidungsherstellung auf der Mülldeponie entsorgt oder verbrannt.
Ziel dieser Studie war es, die Menge und die Arten von Textilabfällen und Stoffresten zu analysieren, die bei der Bekleidungsherstellung anfallen und sich am besten für das so genannte industrielle Upcycling eignen, um das Restmaterial wieder in die Produktion neuer Kleidungsstücke einfließen zu lassen. Darüber hinaus wird eine Zusammenfassung innovativer Designmethoden und Beispiele der Bekleidungsdesigns für das Upcycling von Textilabfällen vorgestellt. Diese Methoden und Beispiele wurden im Rahmen dieser Forschung entwickelt und getestet, und bilden auch die Grundlage für die Entwicklung eines neuen Geschäftsmodells für Kreislaufdesign: UPMADE. Es ist der erste Ansatz seiner Art für das Design und die Produktion von zirkulärer Kleidung, der auf den Grundsätzen des Upcyclings beruht. Es hat sich in der Massenproduktion in mehreren Bekleidungsfabriken in asiatischen Ländern bewährt. (SEI, 2019).
Das vollständige Forschungspapier ist HIER verfügbar.
]]>Nachdem die Fotos gemacht waren und das Lachen in unserem Showroom verstummt war, setzten wir uns mit Tõnis zusammen, um über das Mann-, Sohn- und Vatersein zu sprechen.
Wir leben in einer Zeit, in der viel über Geschlechterrollen, sogar über das Fehlen von Geschlecht und die Neutralität gesprochen wird. Wie sehen Sie Ihre Rolle als Mann in der heutigen Gesellschaft?
Ich bin recht liberal bei bestimmten Themen und dann wiederum eher konservativ bei anderen. Ich würde sagen, dass bezüglich der Rolle des Mannes neige ich zum Konservatismus. Man hat mir beigebracht, respektvoll zu sein, vor allem gegenüber Frauen. Ich finde es völlig normal, dass man als Mann der Frau die Türen öffnet und anderes tut, das heutzutage stereotypisch für Männer angesehen werden. Was die Geschlechtsneutralität angeht - mich persönlich betrifft das Thema nicht. Meine Kinder und Enkelkinder werden wahrscheinlich mehr daran denken und damit zu tun zu haben.
Wie definieren Sie das Wort "Männlichkeit"?
Es ist recht schwierig, es zu definieren, denn es wird oft angenommen, dass Männlichkeit etwas mit den physischen Parametern zu tun hat. Das Wort "männlich" scheint für mich sogar etwas ironisch, wie das Wort "Macho", das nach jemandem klingt, der sich bemüht, wie ein “richtiger Mann" auszusehen. Höflich und fürsorglich zu sein, für die Familie und Angehörigen ein Gefühl der Sicherheit zu vermitteln - das sind für mich die männlichen Eigenschaften. Sicher ist, dass ich mich selbst nicht mit dem Wort "männlich" gleichsetze. Eher würde ich mich mit dem Wort traditionell (im guten Sinne) identifizieren.
Weinen Männer?
Männer weinen in der Tat, vielleicht einfach mehr innerlich als äußerlich. Ich hatte schon immer Probleme, die Tränen herauszubekommen. Am schwierigsten ist es für mich, genau dann zu lachen und zu weinen, wenn es nötig ist, obwohl ich aufgrund meines Schauspielerberufs darin überragend sein sollte. Ich nehme das Leben wohl ein bisschen zu leicht, aber ich mag es. Ich neige nicht dazu, mir zu viele Sorgen zu machen oder negativ zu denken.
Wann haben Sie das letzte Mal geweint?
Unweigerlich, als ich einen nahestehenden Menschen verloren habe. Manche Filme rühren mich auch zu Tränen. Zum Beispiel Denzel Washingtons "Man on Fire". Dieser Film hat die gleichen Gefühle hervorgerufen, die ich bei der Geburt meiner Tochter erlebt habe.
Oktober ist der “Mental Health” Monat. Wie kümmern Sie sich um Seele und Geist?
Ich versuche, mir nicht endlos über Sachen den Kopf zu zerbrechen. Ich sehe keinen Grund, mir ständig Sorgen zu machen. Es sei denn, die Sorge ist berechtigt. Ich kümmere mich jeden Tag um meine Seele, indem ich spazieren gehe und unnötige Konflikte vermeide. Allerdings neige ich dazu, mich über tagespolitische Themen zu ärgern, über die ich mich tatsächlich sehr aufrege.
Wie halten Sie sich fit?
Ich mag alle Arten von körperlicher Bewegung und Sport. Ich arbeite aber auch sehr gerne in meinem Landhaus. Sägen, Bäume fällen und Brennholz stapeln sind alles sehr beruhigende Tätigkeiten. Und Wäsche bügeln - das ist eine wirklich angenehme Tätigkeit! Ich kann stundenlang Wäsche bügeln.
Apropos Kleidung - kleiden Sie sich aus praktischen Gründen, aus Bequemlichkeit oder um sich auszudrücken?
Im Laufe der Jahre hat sich mein Kleidungsstil mehr und mehr nach praktischen Gesichtspunkten und Komfort gerichtet. Ich habe festgestellt, dass ich mich auch weniger an Farben begeistere als früher. Ich finde immer mehr graue, schwarze und dunkelblaue Klamotten in meinem Kleiderschrank. Es gibt natürlich Ausnahmen, zum Beispiel das rote Trikot meines Lieblingsfußballvereins AFC Ajax. Abgesehen von Bequemlichkeit muss das, was ich kaufe, auch immer von hoher Qualität sein. Und ich arbeite daran, emotionale Käufe auf ein Minimum zu reduzieren.
Und nun eine Runde Blitzfragen zum Thema Mode:
Der Vatertag steht vor der Tür. Wenn Sie an Ihren Vater denken, was sind die drei Dinge, die Ihnen als erstes einfallen?
Das Lachen - wir haben eine Menge Spaß mit Papa und wir haben einen gemeinsamen Sinn für Humor. Keiner von uns nimmt die Dinge zu ernst, und wir sind furchtbar ironisch bei allem (das irritiert meine Mutter und bringt uns zum Lachen).
Der Wald - Mein Vater hat seinen eigenen Wald, ich habe meinen. Da meine Eltern auf dem Land leben, in einem Haus mit einem Holzofen, ist es notwendig, ständig Brennholz zu machen und zu haben. Deshalb ist es für Papa und mich völlig normal, an einem freien Tag um 7 Uhr morgens aufzuwachen, in den Wald zu gehen, dort einige Wartungsarbeiten durchzuführen, herumzulaufen und das Brennholz nach Hause zu bringen.
Die Liebe zum Sport - Papa hat mir die Liebe zum Sport beigebracht, wofür ich ihm sehr dankbar bin.
Und mit welchen Worten würden Sie sich wünschen, dass Ihre Kinder Sie in 20 Jahren beschreiben?
Es wäre cool, wenn sie mich auch durch Sport und Lachen beschreiben würden. Ich habe auch das Gefühl, dass meine Generation und die jüngeren Menschen ein größeres Bewusstsein für die Natur, die Umwelt und unseren Planeten entwickeln. Die Frage ist, wie wir als Eltern sie am besten auf den Weg des Bewusstseins, des verantwortungsvollen Konsums und der Erhaltung der Natur führen können. Ich hoffe wirklich, dass mir das gelingen wird.
Die Zusammenarbeit zwischen Reet AusTM und Japan Blue hat zu Jeans geführt, die aus einigen der besten Denims der Welt upgecycelt, in Estland entworfen und in Japan produziert werden.
Kurz zum Produkt. Gerade geschnitten. Grau. Rohes Denim. Sie sind robust. Echt. Getreu ihrem Ursprung. Denken Sie an Cowboys in japanischen Landschaften. Denken Sie an einen Land Rover Defender. Denken Sie an Steak, roh und mit Pfeffer und Salz serviert. Keine überflüssigen Zusätze. Einfach eine perfekte Jeans, wie Gott (oder Reet) sie wollte. Hier EINKAUFEN.
Oder die Geschichte darüber, wie die nordische Ästhetik auf die japanische Denkweise trifft.
Wenn Sie an Japan denken, was geht Ihnen durch den Kopf? Blühende Kirschbäume? Teezeremonien, Kalligraphie, Ikebana? Kimonos und die neonfarbene Skyline von Tokio? Der Berg Fuji und Nintendo? Ja, das ist es! Oder vielleicht auch nicht. Vielleicht kommen die Bilder und Erinnerungen einfach immer wieder. Aber was ist mit japanischem Denim? Nachdem Sie diesen Beitrag gelesen haben, werden Sie jedes Mal, wenn jemand Japan erwähnt, an Jeans denken. Die Jeans, die jetzt in Zusammenarbeit zwischen Reet Aus und einem der ältesten Denim-Hersteller Japans hergestellt werden - upgecycelt. Die Jeans, die Sie höchstwahrscheinlich für immer tragen werden. (Oder fast für immer!)
Denim-Liebhaber aus der ganzen Welt loben japanischen Denim. Sie sagen, es sei der beste. Und das mit gutem Grund. Seine Geschichte ist zwar nicht annähernd so lang wie die des amerikanischen Denims, aber seine Qualität übertrifft diese und alle anderen. Warum?
Japans Faszination für alles Amerikanische begann nach dem Zweiten Weltkrieg, aber der Kult um die Jeans begann, als James Dean in "Rebel Without a Cause" (1955) ein Paar blaue Jeans trug. Sofort wurde die Jeans zum Symbol der Jugend, des Fortschritts und der Zukunft. Unternehmerische Japaner begannen, Jeans aus den Vereinigten Staaten zu importieren, und die Preise gingen in die Höhe. Außerdem traf das amerikanische Produkt auf die östliche Mentalität. Auf dessen ewige Suche nach Perfektion, um genau zu sein. Diesen beiden Faktoren - dem Streben nach Perfektion und der hohen Nachfrage - ist es zu verdanken, dass es den japanischen Denim gibt.
In der kleinen Stadt Kojima, der heutigen Denim-Hauptstadt Japans, beschloss ein Unternehmen namens Kurabo Mills, einen eigenen Denim-Stoff herzustellen. Nach vielen gescheiterten Versuchen gelang es ihnen schließlich 1972, die erste Partie japanischen Denims mit der Bezeichnung KD-8 herzustellen. Wie Sie vielleicht schon erraten haben, unterschied sich der KD-8-Denim von seinem amerikanischen Gegenstück. Zum einen wurden natürliche Farbstoffe verwendet, um dem Stoff seine charakteristische Farbe zu verleihen. Zum anderen verwendete Kurabo Mills "veraltete Webstühle", die nur ein Viertel der Leistung eines normalen Webstuhls haben. Das Weben auf einem alten Webstuhl ermöglichte die Herstellung von Webkantengewebe*.
Vieles hat sich im Laufe der Jahrzehnte geändert, doch die japanische Denim-Industrie ist ihren Materialien und Methoden treu geblieben und hat sie im Laufe der Zeit perfektioniert, so dass man heute mit Sicherheit sagen kann, dass die Herstellung von Denim fast schon eine Kunstform für sich ist.
Reet AusTM ist schon seit einigen Jahren in Japan aktiv und so war es wohl nur eine Frage der Zeit, bis Reet dort einen Partner finden würde, der bereit wäre, in die Welt des Upcyclings eingeführt zu werden. Wir sind sehr stolz darauf, Ihnen die Zusammenarbeit zwischen Reet AusTM und Japan Blue vorzustellen, die zu Jeans geführt hat, die aus einigen der besten Denims der Welt upgecycelt, in Estland entworfen und in Japan produziert werden.
Die nordische Mentalität und die östliche Denkweise haben überlappende Schlüsselelemente, die diese Zusammenarbeit und die daraus resultierenden Jeans so besonders machen - Haltbarkeit und Einfachheit. Wer sie einmal angezogen hat, will sie nicht mehr ausziehen. Und das muss er auch nicht, denn die Jeans hält lange.
Kurz zum Produkt. Gerade geschnitten. Grau. Rohes Denim. Sie sind robust. Echt. Getreu ihrem Ursprung. Denken Sie an Cowboys in japanischen Landschaften. Denken Sie an einen Land Rover Defender. Denken Sie an Steak, roh und mit Pfeffer und Salz serviert. Keine überflüssigen Zusätze. Einfach eine perfekte Jeans, wie Gott (oder Reet) sie wollte. Hier EINKAUFEN.
Besuchen Sie unseren Laden und ziehen Sie sie an. Wenn Sie sie mögen, werden Sie sie nie wieder ausziehen wollen. Wenn nicht... dann kaufen Sie sich ein T-Shirt und lassen Sie uns über die Jeans sprechen, von der Sie träumen.
*Webkantenwebe bezieht sich auf das natürliche Ende einer Stoffrolle, das bei der Herstellung einer Jeans das Auflösen des Materials verhindert. Die Herstellung von Webkanten-Denim ist teurer, da er nur in einer Breite von 31 Zoll gewebt werden kann, was etwa der Hälfte der Breite von Denim ohne Webkante entspricht, und auf alten Webstühlen gewebt wird, die mehr Geschick und Erfahrung erfordern.
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Bevor sie die Reise mit ihrer Modemarke und als Pionierin des industriellen Upcyclings begann, arbeitete Reet als Kostüm- und Bühnenbildnerin für verschiedene Theaterproduktionen in Estland und im Ausland. Bald erkannte sie, dass die Theaterproduktion einen erheblichen ökologischen Fußabdruck hinterlässt, der nicht ignoriert werden sollte. Von da an experimentierte sie und fand neue Arbeitsweisen - von der Einführung von Upcycling im Kostümdesign bis hin zu nachhaltigen Bühnenbildern und der Verankerung von Nachhaltigkeit in Theatern als Organisationen.
Auf den ersten Blick mag man nicht denken, dass Theaterproduktionen auffällig umweltschädlich sind. Wir wissen, dass der Transport der eigentliche Übeltäter ist, und davon gibt es dort wirklich nicht viel. Alles lokal, oder? Nun, nicht wirklich. Die Beleuchtung und der Sound für jede Show verbrauchen sehr viel Energie, und leider stammt ein hoher Prozentsatz der Energie in Estland aus Ölschiefer. Wir sind das einzige Land der Welt, das immer noch auf diese umweltschädliche Produktion als Hauptenergiequelle angewiesen ist.
Dann kommen die materialistischen Aspekte: Kostüme und Bühnenbild. Es ist üblich, für jedes Stück neue Entwürfe anzufertigen, die nach der Aufführung in der Regel nicht sofort wieder verwendet werden können. Daher stapeln sich in den Theatern natürlich viele Gegenstände, die meist nur für ein einziges Theaterstück gekauft und bestimmt sind. Ein gemeinsames Thema für jede Aufführung in einem Theater ist schließlich die Infrastruktur und die Wartung der Einrichtung. Energie- und Wasserverbrauch, Abfallentsorgung und so weiter.
Als Kostümbildnerin ist Reet bestrebt, in ihrer Arbeit so nachhaltig wie möglich zu sein. Das Beste ist natürlich, Kostüme mehrmals zu verwenden. Aber wenn das nicht möglich ist, ist das Zweitbeste das Upcycling - die Überarbeitung oder Kombination früherer Kostüme und Kleider, um etwas Neues zu schaffen. Dies wird oft mit Recycling verwechselt, was eigentlich bedeutet, dass man ein Material komplett zerlegt, bevor man es neu herstellt. Die Beschaffung von Materialien aus Recycling-Zentren, Fabriken und dergleichen war damals, als Reet anfing, noch nicht üblich, und es hat daher einige Zeit gedauert, andere davon zu überzeugen und sie zum Mitmachen zu bewegen. Wenn man zu einer Person nicht durchdringt oder die Person nicht auf derselben Ebene wie man selbst ist, ist es schwer, ihnen die Botschaft zu vermitteln.
Auf ihrer Suche nach nachhaltigeren Theatern ist Reet auf eine Reihe von Hürden gestoßen. Als sie beispielsweise daran arbeitete, den täglichen Betrieb des Tallinner Stadttheaters nachhaltig zu gestalten, tauchten überall überraschende Probleme auf. Da das Theater auf mehrere Gebäude verteilt ist, von denen einige aus dem Mittelalter stammen, waren infrastrukturelle Fragen wie Rohrleitungen, Heizung, Renovierung usw. das Hauptproblem. Aber wenn man die Leute ins Boot holt und sich für einen gemeinsamen Prozess entscheidet, ist alles möglich..
Reet's Arbeit am Stadttheater Tallinn ging noch weiter, um Upcycling als Methode einzubeziehen und zu zeigen, dass es auch in Theatern umgesetzt werden kann. Wie Sie wissen, ist ein wichtiges Element unseres Modelabels das UPMADE®-Zertifizierungs- und Produktionssystem, das es Marken und Herstellern ermöglicht, industrielles Upcycling zu betreiben, um überschüssige Materialien in Kleidungsstücke umzuwandeln und so Einsparungen beim Wasser-, CO2- und Energieverbrauch zu erzielen. Obwohl das UPMADE-Zertifikat für die Textil- und Modeindustrie entwickelt wurde, bedeutet das nicht, dass es nicht auch in anderen Branchen eingesetzt werden kann. Die Kernmethodik sieht folgendermaßen aus: Sie erstellen eine Übersicht über die Abfallphasen, die Abfallarten, den Verbleib des Abfalls, das, was Sie durch Upcycling in das Unternehmen zurückbringen können, das, was Sie recyceln können, und das, was in die Abfallentsorgung geht. Auf diese Weise bleiben das Wissen und die Instrumente unabhängig von der Branche gleich. Also ja, diese Methode kann auch in Theatern angewendet werden, um energieeffizienter zu werden, Wasser zu sparen und weniger CO2 auszustoßen.
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Schätzungen zufolge gehen jedes Jahr mehr als 500 Milliarden US-Dollar an Wert durch nicht ausreichend genutzte Kleidung und mangelndes Recycling verloren. Kleidung wird nur kurze Zeit genutzt, danach landen 75 Prozent auf Mülldeponien oder werden verbrannt. Nur etwa 13 Prozent des Materialeinsatzes wird für die Verwendung in anderen Branchen recycelt, und zwar hauptsächlich für die Verwendung in minderwertigen Anwendungen.
Um ein erfolgreiches Kreislaufsystem für Textilien zu entwickeln, ist ein koordinierter Ansatz auf systemischer Ebene erforderlich. Mehr Zusammenarbeit ist der Schlüssel, um innovative Lösungen für die Kreislaufwirtschaft im Textilbereich zu finden, neue Geschäftsmodelle zu entwickeln und die Weiterentwicklung von Sortiersystemen, Upcycling-und Recyclingtechnologien zu fördern.
Heute werden in der Europäischen Union insgesamt 25 Prozent aller Altkleider gesammelt, wovon nur 1 Prozent recycelt wird. Einer der Gründe dafür ist, dass die Kleidung auf dem Markt aus so vielen verschiedenen und komplizierten Materialien hergestellt wird. Deshalb arbeiten wir nicht nur mit Resten, sondern achten auch darauf, dass unsere Produkte leicht recycelt werden können.
Der letzte Schritt, den wir auf dem Weg zur Verwendung von Monostoffen machen mussten, war der Verzicht auf Etiketten. Das bedeutet, dass unsere Etiketteninformationen von nun an auf das Produkt gedruckt werden oder die Etiketten aus dem gleichen Stoff wie das Produkt selbst hergestellt und aufgenäht werden. Wir haben auch auf die Verwendung von Handetiketten oder Markenetiketten verzichtet. Das ist Teil unseres zukunftsorientierten Ansatzes. Ein weiterer Schritt zu einem Kreislaufsystem!
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Cultural sustainability refers to tolerant systems that recognise and cultivate diversity. This includes diversity in the fashion and sustainability discourse to reflect a range of communities, locations and belief systems. It includes the use of various strategies to preserve cultural heritage, beliefs, practices and histories. It seeks to safeguard the existence of these communities in ways that honour their integrity. (Fashion Seeds 2020)
Estonian cultural history is intertwined with all of our neighbours’. Our new line of shirts is inspired by early revolutionary Russian art. As well as being one of our founder, Reet’s favourite artistic movements, Russian avant-garde is an essential part of her cultural background. It follows naturally, therefore, that this would become reflected in her work.
Russian avant-garde reached its creative peak between 1917 and 1932, during turbulent times following the Russian Revolution, where the ideas of the avant-garde clashed with the direction of the newly created state-supported socialist realism. While socialist realism represented idealised reality, avant-garde shifts the boundaries of what is real and not, forming a resistance against dogma.
During moments of crisis it is important not to only focus on the economical and social wellbeing of a nation, but also see how its inhabitants can help to sustain that which is substantial, through culture. What can be learned from our past and how can that be reflected into our future, beyond national identity and various disparate agendas? How can we think of our cultural past as something that has shaped our social, economic and environmental reality? In this case Russian avant-garde represents a moment of change, the possibility of multiple different roads forward.
]]>Bis 2025 werden alle Mitgliedstaaten der Europäischen Union verpflichtet sein, Textilabfälle getrennt zu sammeln. Da sich unsere Konsumgewohnheiten geändert haben, ist die Textilindustrie zum zweitgrößten industriellen Umweltverschmutzer geworden. Wir verbrauchen 400 Prozent mehr Textilien als noch vor 20 Jahren. All das hat seinen Preis für die Umwelt und das muss sich ändern. Unsere Gewohnheiten müssen sich ändern. Und das können wir nur tun, wenn sich jeder Einzelne von uns anstrengt.
Bisher haben wir den Verbrauchern vor allem die Möglichkeit gegeben, industriell upgecycelte Hemden zu kaufen, um den Kreislauf zu schließen. Wir haben das innovative UPMADE® Upcycling-Design- und Produktionssystem entwickelt, das es der Industrie ermöglicht, überschüssige Pre-Consumer-Materialien in Kleidungsstücke zu verwandeln, die Einsparungen beim Wasser-, CO2- und Energieverbrauch mit sich bringen. Aber jetzt sind wir bereit, offiziell eine neue Option zu präsentieren, die sich ausschließlich auf Sie - den Verbraucher - konzentriert.
Lokales Upcycling - weniger Textilabfall, mehr Produkt
Jaa, wir kennen das.. manchmal fällt es schwer, sich von dem Lieblings-T-Shirt zu trennen. Meistens, weil es noch gut in Schuss ist, aber plötzlich einen Fleck oder ein Loch hat. Das heißt aber nicht, dass sein Lebenszyklus enden muss! Es hat immer noch eine Menge zu bieten. Deshalb haben wir beschlossen, das lokal upgecycelte Up-Shirt einzuführen. Ein Up-Shirt, das von Ihnen selbst hergestellt wird!
So müssen Sie vorgehen: Wählen Sie drei T-Shirts aus deinem Kleiderschrank aus, entscheiden Sie sich für eines unserer Up-Shirt-Motive (Pfeil, Vogel, Mond oder Diamant) und teilen Sie uns mit, welchen Teil des alten T-Shirts Sie wo auf dem neuen Shirt haben möchten. Und das war's schon! Jetzt haben Sie ein neues, maßgeschneidertes Up-Shirt.
Sie fragen sich vielleicht immer noch, warum wir das tun. Ganz einfach: um den Textilmüll zu reduzieren und Ihnen eine weitere Möglichkeit zu geben, etwas zu verändern, indem Sie eine einfache Wahl treffen. Wenn wir als Verbraucher unsere Konsumgewohnheiten nicht ändern, wird sich nichts ändern.
Seien Sie Teil der Lösung, nicht des Problems
Um die Konsummuster zu ändern, haben wir uns mit Freunden hier in Estland zusammengetan. Eiki Nestor, Politiker und ehemaliger Sprecher des Estnischen Parlaments Riigikogu, Priit Põldoja, Aufsichtsratsvorsitzender und Gründer der Inbank, Kristel Kruustük, Gründerin von Testlio, Tuuli Roosma, Fernsehjournalistin, Tõnis Niinemets, Schauspieler, und Ursula Ratasepp-Oja, Schauspielerin. Allesamt Persönlichkeiten, die in unterschiedlichen Bereichen arbeiten, aber durch etwas Gemeinsames vereint sind. Die Zukunft soll grüner werden. Sie wollen Teil der Lösung sein, nicht des Problems.
Wir haben unsere Freunde eingeladen, um auch Ihre Up-Shirts zu fotografieren. Wie Sie sehen können, posieren sie alle mit... sich selbst. Was das soll, werden Sie sich fragen. Nun, wenn Sie genau hinschauen, sind das nicht die gleichen Up-Shirts. Jede Person trägt ein industriell upgecyceltes T-Shirt und ein lokal upgecyceltes T-Shirt. Beide Varianten sind gut für den Planeten und geben Ihnen die Möglichkeit, bewusst zu konsumieren.
Nachdem wir nun das local upgecyceltes Up-Shirt vorgestellt haben, wollen wir jetzt über den Preis und die Bestellbedingungen sprechen. Der Preis für das lokal upgecycelte Up-Shirt beträgt 72€ und Sie können zwischen vier Motiven wählen: dem Pfeil, dem Vogel, dem Mond oder dem Diamanten. .
Wie Sie sehen, ist der Preis höher als bei den industriell upgecycelten Shirts. Warum? Weil alleine die Herstellung des Up-Shirts bereits fünf Stunden in Anspruch nimmt, zuzüglich des Mehrwerts des Unternehmens (Know-how und Fachwissen), Branding und der fixen und variablen Kosten des Unternehmens.
Wir glauben, dass es wichtig ist, zu verstehen, dass es neben den industriell upgecycelten T-Shirts auch eine andere Möglichkeit gibt, den Textilabfall zu reduzieren - ein Problem, für dessen Lösung wir uns leidenschaftlich engagieren. Die kalte, harte Wahrheit ist jedoch, dass wir es nicht allein schaffen können. Wir brauchen Ihre Hilfe. Der erste große Schritt, den Sie machen können, ist die Wahl eines Up-Shirts. Der zweite Schritt hängt von Ihrer Vorliebe ab - ein industriell upgecyceltes Up-Shirt, wenn Sie ein brandneues Hemd kaufen möchten, oder ein lokal upgecyceltes Up-Shirt, wenn Sie noch nicht bereit sind, sich von Ihren alten Hemden zu trennen.
Lass uns also Schritt für Schritt, Shirt für Shirt, ein Teil der Lösung werden!
Werfen Sie einen Blick auf unser Angebot an industriell upgecycelten Up-Shirts für Frauen hier und für Männer hier. Wenn Sie ein maßgeschneidertes, lokal upgecyceltes Up-Shirt haben möchten, schreiben Sie uns an hello@reetaus.com!
Deshalb haben wir gemeinsam mit der Vertretung der Europäischen Kommission in Estland, dem Umweltministerium, Uuskasutuskeskus, Hoolekandeteenused AS, der Stiftung Hea Hoog und der Strafvollzugsbehörde das Projekt “Wertvolles Upcycling" als Teil der Initiative "Textilien zirkulär machen!" ins Leben gerufen, um auf Textilabfälle aufmerksam zu machen und zu zeigen, wie durch die Anwendung von Kreislaufdesign Textilabfälle wieder zu einem Produkt werden. Dies kann auch denjenigen eine Stimme geben, die von der Gesellschaft oft ungehört und vergessen werden.
Eines der hervorgehobenen Materialien in diesem Projekt war Denim, und Jeans als Produkt, das eine der größten Umweltauswirkungen hat, die ein Kleidungsstück haben kann. Denim wird aus Baumwolle hergestellt - einer Kulturpflanze, die in den meisten Fällen sehr umweltschädlich ist und für deren Anbau große Mengen Wasser verbraucht werden. Außerdem werden beim Färben oft schädliche Chemikalien verwendet, die krebserregende Amine freisetzen können. Ein weiteres Problem ist, dass die Art und Weise, wie Jeans behandelt werden, um ihnen den "abgenutzten" Look zu verleihen, die Lebensdauer der Jeans erheblich verkürzt. Deshalb unser Tipp: Anstatt Ihre Jeans wegzuwerfen und damit unseren Planeten noch mehr zu belasten, sollten Sie über Upcycling und Recycling nachdenken. Denim ist ein vielseitiger und langlebiger Stoff, der für verschiedene Zwecke verwendet werden kann, nicht nur für Jeans und Jacken.
Um dies zu zeigen, haben wir sechs Heimtextilprodukte entworfen, von denen fünf aus Denim hergestellt sind. Das Upcycling-Projekt umfasst den gesamten Herstellungsprozess - von der Sammlung gebrauchter Materialien bei Uuskasutuskeskus über die Gestaltung der Produkte bis hin zu ihrer Herstellung im Gefängnis von Tallinn und in Zentren der Stiftung Hea Hoog in ganz Estland. Wir haben Denim von Uuskasutuskeskus gesammelt, um Schürzen, Topflappen, Stofftaschen, dekorative Kissen und kleine Teppiche in den Arbeitszentren der Stiftung Hea Hoog herzustellen, und Heimtextilien, um bunte Steppdecken im Gefängnis von Tallinn zu produzieren.
Bei dem Projekt geht es nicht nur darum, Bewusstsein für Textilabfälle zu schaffen, sondern auch um den sozialen Aspekt. Es kommt sehr selten vor, dass wir von den Meinungen von Menschen mit besonderen Bedürfnissen oder von Menschen, die inhaftiert sind, hören. Wir wollten eine breitere Diskussion anstoßen und alle Teile der Gesellschaft einbeziehen. Deshalb haben wir uns mit der Stiftung Hea Hoog zusammengetan, die sich für den Aufbau einer Gesellschaft mit stärkerem Zusammenhalt einsetzt, indem sie Menschen mit besonderen Bedürfnissen die Möglichkeit gibt, beschäftigt zu werden und zu arbeiten, und die mit inhaftierten Frauen des Tallinner Gefängnisses zusammenarbeitet. Wir sind der Meinung, dass Gefangene genauso wie wir das Recht haben, ihre Kreativität auszudrücken. Schließlich zerstören wir den Planeten auf ihre Kosten und die ihrer Kinder.
Das Projekt wurde dieses Jahr als Ausstellung auf dem 15. Tallinn Design Festival vorgestellt, und die Produkte werden die neuen Häuser des AS Hoolekandeteenused ausstatten, die dieses Jahr eröffnet werden.
]]>Am vergangenen Donnerstag, dem Tag der Wiederherstellung der Unabhängigkeit Estlands, beschloss die estnische Präsidentin Kersti Kaljulaid, ein Zeichen zu setzen. Diesmal nicht nur durch ihre Rede, sondern auch durch ihre Mode. Sie entschied sich für ein Kleid, das vor Ort recycelt wurde - zum Wohl unseres Planeten. Das Kleid wurde von Reet Aus entworfen und vollständig aus den Produktionsresten der zuvor getragenen Kleider der Präsidentin hergestellt.
Unser drittes gemeinsames Kleid für die Präsidentin legt Wert auf Upcycling und Naturschutz, indem es aus Produktionsresten hergestellt wurde. Das Design ist inspiriert von der Skizze “Estnischen Natur”, die von den Kindern des Kindergartens Pelguranna in Tallinn gezeichnet wurde. Die Farben bringen die Natur zum Ausdruck - das Grün der Pflanzen, den hellblauen Himmel und die tiefblauen Ozeane. Das Kleid ist umweltfreundlich und soll uns daran erinnern, dass die Ressourcen unseres Planeten begrenzt sind.
Wie Sie wissen, glauben wir, dass die Zukunft der Mode zirkulär ist. Es ist an der Zeit zu überdenken, wie wir Kleidung konsumieren, und wir freuen uns, dass die Präsidentin von Estland die Verantwortung für ihre Garderobe übernimmt und sich für Nachhaltigkeit entscheidet. Und ja, es ist möglich, der Umwelt einen großen Gefallen zu tun, selbst mit etwas scheinbar so Einfachem wie einem Kleid. Das Kleid erzählt sogar eine noch größere Geschichte, weil es sowohl upgecycelt als auch vor Ort hergestellt wurde.
Die Upcycling-Methode, die zur Herstellung dieses Designs verwendet wurde, ist eine der Methoden zur Wiederverwertung von Textilabfällen, bei der durchschnittlich 70 Prozent weniger Wasser und 88 Prozent weniger Energie verbraucht werden, als wenn man ein Kleid aus völlig neuem Material herstellt. Durch Upcycling haben wir etwas, das bereits als Abfall galt, aber völlig ungenutzt war, in die Verbraucherkette zurückgebracht und ihm einen neuen kommerziellen und ästhetischen Wert verliehen. Das Ausgangsmaterial bewegt sich von der untersten zur obersten Stufe des Produktionszyklus und bewirkt die größte Veränderung mit dem geringsten Energieaufwand. Es handelt sich um eine rentable und skalierbare Lösung für das Problem der Textilreste, die für Marken jeder Größe geeignet ist.
Da das Kleid vor Ort hergestellt wurde, wurde es in unserem Atelier entworfen, zugeschnitten, angepasst und genäht. Durch die Unterstützung lokaler Produktionsketten können Sie die negativen Auswirkungen des Transports auf die Umwelt verringern und stattdessen Transparenz und bessere Qualitätskontrollen unterstützen. Als Verbraucher haben Sie so eine bessere Chance, etwas Einzigartiges zu kaufen, da die Produktionsmenge im Vergleich zu massenproduzierten Fast-Fashion-Artikeln fast immer geringer ist. Bei Reet Aus machen wir Mode sowohl auf lokaler als auch auf globaler Ebene. Weltweit exportieren wir unsere innovative UPMADE®-Methode an Marken und Hersteller. Während bei der traditionellen Bekleidungsherstellung durchschnittlich 18 Prozent Textilreste anfallen, schließt unsere Methode den Kreislauf, indem sie Upcycling im industriellen Maßstab anwendet und die Menge der Textilreste reduziert. Dank dieser Methode können diese 18 Prozent nun von Kosten in Wert umgewandelt werden. Vor Ort haben wir hin und wieder personalisierte Upshirts hergestellt, und auch unsere Kollektionen werden vor Ort in unserem Atelier gefertigt.
Every crisis is both a threat and an opportunity. One thing is clear, something will change. In the last three decades, our society has emerged victorious from all the crises affecting Estonia. As a result of the last crisis, the Estonian economy focused heavily on the ICT sector, but this time the key could be to concentrate our efforts on the production and consumption of sustainable, high-quality products.
The Estonian people exited from the world’s largest empire during its governing crisis and restored their independent state and developed important political and trade relations on the world’s most prosperous markets in the European Union. Which wasn’t what the leaders of the world had perceived.
The last economic crisis in Estonia resulted in an optimized government apparatus, a restructured economy, and the Euro, all without increasing the state debt. Which again didn’t match with the crystal ball visions of the financial and political experts at the time.
Successfully navigating the previous crises was possible thanks to enterprising leaders but also ordinary people. The prudent state economy, hard-working people, and the smart consolidation of production to the field of technology have created a situation where an Estonian takes home higher monthly net salary than that of Portuguese, Greek, or Slovenian citizen.
Scenarios vary on how the global economy might recover. One proposed recovery scenario is the V-shape, aka a quick fall and rise, the U-shape, which slows the recovery a bit, and the L-shape, which is the harbinger of difficult or impossible recovery.
We should note that not all business areas and their sub-sectors do not recover equally. The L-shape of one area may mean a V or a U scenario to the other. One falls to give rise to others. A redistribution will happen.
We will see a rise in influence for companies whose products are being empowered by consumers and their wallets. Companies need the votes of consumer wallets, for without they will perish. Our local brands and price competitiveness is determined purely by the consumer and how strongly the local consumer chooses to support said brands.
Such voting results have glocal implications, especially in fields that were struggling long before the crisis at hand. This is the case, for example, with the global fashion industry.
Last autumn, one of the world’s leading fast fashion brands Forever 21 filed for bankruptcy. The company is for sale, but despite there being an initially interested buyer, the deal is yet to close. The reason probably stems from the complication of the global healthcare and economic crisis, which is the monkey wrench in the fast fashion sales and supply chain. The aforementioned puts fast fashion under even more pressure.
For example, in the UK, clothing retail sales in March fell 34 percent. H&M’s fashion house announced a 46 percent drop in global sales in March. It is worth noting that during mid-March, sales were fully operational in most developed markets in Europe and both in South and North America.
The key issue will be the post-crisis consumer behavior. Your banknotes, mobile purchases, and credit cards will shape the future of the world. In every consumer, there are two wolves to listen to and whose pack to follow. One of them is the good wolf, the caretaker, the other a monster, a destroyer.
The consumer can signal that a fast-fashion brand is valued. In which case, there is a possibility for a V-shape recovery. When you buy a pair of 25 euro jeans, it is worth considering that this price is 25€+X The X in the formula is not paid for by the consumer, but rather the producer. What is X?
Producing a pair of fast fashion jeans requires 10,000 liters of water. If said jeans were produced in Estonian conditions, the price of water alone according to Tallinn’s waterworks (Tallinna Vesi) would be 21 euros. Added to this are the costs of energy (in the context of the world’s leading fast fashion manufacturing center, Bangladesh, this means coal), transport, chemical, labor, administration, marketing, sales, and waste management. These costs are not covered by the sales price.
25-euro jeans are only so affordable because they are cheaply produced on the backs of children, water can be bought for nothing, energy is produced from coal, and waste can be chucked anywhere. The world we live in accepts all of this with no questions asked.
The consumer has a de facto and de jure opportunity to turn a blind eye and let the world burn. The question is, which wolf do we listen to - the caretaker or the monster?
“We launched an experiment, where we refrain from working with wholesalers.”
As was said, the consumer can choose to be the caretaker. We launched an experiment, where we refrain from working with wholesalers. This is not a hostile action towards wholesalers. We just want to find out, whether this unprecedented step can give new impetus to our business, making us more competitive compared to fast fashion.
Namely, we can offer prices on average 30% cheaper without bearing the price pressure from wholesalers. The strategy is to own one store and e-sales channel per market. In the past, the lowering of prices was hindered by the price pressure of wholesalers, who set a threshold for all prices. This pressure is no more.
A new innovative sales model of the fashion industry could be where a brand has one store for every market with strong demand in an excellent logistical location. There, the consumer can try things on or pick up the goods. This would reduce costs on logistics, retail space, staff, retail space maintenance, and upkeep. The consumer gets to pay a fairer price.
It would be naive to expect that consumer choices be driven only by environmental sustainability, but I also consider a good solution for Estonian consumers to make their choices based on value and quality. This could, for example in five years, give way to a different Ülemiste mall, which pillars would then not be the fast fashion brands, but rather responsible fashion brands that can offer competitive prices on the Estonian market.
After all, the supply is not determined by the head office in London or New York, but by consumer behavior. If Estonia only buys 300 Stella Soomlais’ bags a year, the price remains high. If that number is 3,000, the price can be reduced. Should that not work, then Ülemiste would soon feature brands like Veja, Patagonia, etc.
The same goes for responsible luxury brands. Would it be possible for Ralph Lauren, which adopted a radical green strategy last year, to have a store in Tallinn? Global fashion houses do careful market analyses.
If the market analysis shows that the market prefers 25-euro jeans, costs of producing which remain in Bangladesh, then Estonians are not rewarded with a store. If there is an urgent demand for environmentally friendly brands, Tallinn will be analyzed and considered, whether to open a local store without using wholesalers.
The nature of consumer behavior during and after the crisis determines which products and services will be available in Estonia in the future. But not only that. Consumer choices affect innovation. This is true in every area.
When the Estonian consumer accepts that every eatery offers nothing but hot-dogs, Estonia would at some point have the best hot-dogs in the world, but that would severely limit innovation.
If the local consumer is satisfied with low-quality cheap fashion, then only global fast fashion brands can offer it at competitive prices, and that only at the expense of third-world countries. But should the Estonian consumer be ready to make quality-oriented choices, international chains would have the motivation to sell here and local designers would have a larger home market.
“In general, every consumer could emphasize quality and even better if that product is Estonian.”
“Prefer Estonian” is undoubtedly a great solution to give consumers, but in general, every consumer should emphasize quality and even better if that product is also Estonian. If it is not, then pity should go towards Estonian companies, but it is also a sign that quality deserves another look.
The added benefit of quality-based consumer choices to a circular economy is the use time of clothes, which are no longer discarded so quickly and if that does eventually happen, there would be an aftermarket for quality clothes. This principle also applies to every field, be it clothing, a car, or a washing machine.
The Estonian market is small, but if it consisted of sustainability-oriented consumers, Estonia’s way out of the crisis could lead to local consumers gaining access better products and services, local businesses would be motivated to offer better products and services, which would result in local companies that are internationally competitive.
Of course, the side bonus would be that Estonian consumers would no longer subsidize the environmentally destructive business models at the expense of poorer societies, the world’s seas, water resources, and ecosystems. That would mean that Estonians listen to the good wolf, the caretaker.
Even better if the product is designed according to the principles of circular economy and the consumer supports that with their purchasing decisions. These days it is no longer a question of environment, but rather a question of the country’s economy.
Moving from the consumer to state level, it is worth considering that the state also has the option of choosing which wolf to listen - whether to empower entrepreneurship and market or to hinder it. This decade will see taxpayer money flowing towards the goal to create an innovative, climate-neutral, and circular economic model.
According to the Green Deal, the EU will invest one trillion euros in green projects over the next decade. This order of magnitude is about a hundred times the Estonian state budget. There is food for thought on the Estonian state level on how to empower Estonian companies in this new investment climate.
A great example is France where the government has banned fashion brands and wholesalers from 2020 and onwards from destroying unsold or returned goods. What are the results? One the one hand, there is an emerging textile waste problem, on the other hand, companies operating on the French market are being given the impetus to develop a relevant business model. Estonia should not miss the innovation train.
The Estonian state should similarly enable innovation both in the fashion industry and in other areas. The conditions of competition are not presently equal. In the context of the fashion industry, the Estonian tax model does not take into account waste recycling or products thereof.
Figuratively speaking, the state charges everyone to enter the park but equates tidy and nature-loving guests with a trash dumping egotist. This kind of behavior is not fair to nature and is not accepted by mainstream European politics.
Instead of waiting for binding directives from Brussels, it would serve Estonia better to develop a model that is a step ahead from the rest of Europe and which would also have an applicable use somewhere else in the EU. After all, the winners are the countries that act fast, for they are the ones receiving the better part of the trillion dollars that are earmarked for green projects. The ones not going with the flow will miss out on the trillion and have to operate in a dated business environment with market actors who lack the export capacity to meet new demands.
I realize that expecting political decision-makers to listen to their good wolf is a slippery slope. If even one government party vetoes good policies, the results will be a big fat zero.
Should even half of the Estonian consumers listen to their good wolf, the caretaker, and make consumption choices based on quality or even better, choices based on resource circulation, Estonian future would be bright and with better products and services, more innovation-oriented, fairer to the rest of the world and to be completely honest - we would have more euros circulating the domestic economy.
* This article was originally published on the Estonian Public Broadcasting (Eesti Rahvusringhääling) website in Estonian. The original article can be found here.
]]>Wir haben die Nachhaltigkeit des Planeten und der Menschheit immer priorisiert. Unser akademischer Hintergrund ermöglichte es uns, die Branche eingehend zu studieren, um die Nachhaltigkeit zu maximieren und nur aus Reststoffen zu produzieren. So konnten wir die UPMADE®-Zertifizierung entwickeln.
Aber das ist eindeutig nicht genug, um die Branche zu verändern. Wir haben unser Geschäftsmodell überdacht und evaluiert. Das hat zu Veränderungen geführt. Wir haben Einzelhändler aus unserer Pipeline gestrichen. Und warum? Unsere Produkte waren nicht wettbewerbsfähig genug. Obwohl unsere Kunden dem LOHAS-Segment (Lifestyle of Health and Sustainability) angehören, das die Nachhaltigkeit des Planeten und der Menschheit in den Vordergrund stellt, legen sie auch Wert auf die Nachhaltigkeit ihres Geldbeutels. LOHAS ist ein Homo Oeconomicus.
Lassen Sie uns die Berechnungen machen. Eine durchschnittliche Person in Europa verdient etwa 1500-2000 Euro im Monat. Kann sich diese Person ein Kleid für 120 Euro leisten? Ja. Wird diese Person ein Kleid für 120 Euro kaufen? Wahrscheinlich nicht. Deshalb mussten wir uns von den Einzelhändlern lösen. Wenn wir Nachhaltigkeit in den Mainstream bringen wollen, müssen unsere Produkte in jeder Hinsicht wettbewerbsfähig sein. Durch die Loslösung von den Einzelhändlern können wir das Steuer wieder in die Hand nehmen - wir bestimmen unsere Preise jetzt selbst. Zuvor wurde unsere Preispolitik durch die Vereinbarungen mit unseren Handelspartnern bestimmt.
Dadurch kann auch die Quersubventionierung abgeschafft werden. Früher zwangen uns die Vereinbarungen mit Einzelhandelspartnern zur Quersubventionierung, aber das tun wir nicht mehr. Nein zur Quersubventionierung. Wir legen unsere Preispolitik selbst fest. Alle unsere Produkte sind nach wie vor UPMADE®-zertifiziert, aber jetzt bis zu 50 % billiger.
Oh, und die neue Preispolitik ist kein einmaliger Marketing-Gag. Es handelt sich nicht um eine Rabattaktion. So etwas gibt's bei uns nicht. Die neue Preispolitik wird bleiben. Sie ist nachhaltig :) Aber so wie sich die Reste ändern, so ändern sich auch unsere Produkte. Jedes Produkt ist eine streng limitierte Auflage. Nehmen Sie sich also Zeit, aber beeilen Sie sich ;)
According to the European Commission’s report “Towards an EU Product Policy Framework contributing to the Circular Economy”, recycled materials only account for around 1% of all materials used in textile production. It’s a surprisingly small number, given that we would be able to do much more. Textile waste has become one of the most complex types of waste in the welfare society. But why?
The reason lies within the materials. This 1% is, in large part, due to the fact that many designers don’t take into account the principles of circularity. Most of the clothes we all wear are made out of mixed materials that are difficult or even impossible to recycle. But how does one tackle this issue? Consumption in the welfare society is endless and post-consumer waste has become a massive problem. Within the European Union, we are only able to collect 25% of used clothing, and only 1% of that gets recycled. The rest is burned or sent to landfill. In Estonia, for example, the recycling percentage is 0%. That is shocking and devastating.
The EU has issued a directive stating that by 2025, 100% of textile waste must be collected separately. Even if we can collect all of the textile waste, then what should we do after that? The global market has dried up. Back in the day, Europe used to send its textile waste to developing countries, however, those countries will no longer accept it. That means that the only thing left to do is deal with our waste locally. Collect, sort, clean and recycle.
The 2018 Waste Framework Directive announced an obligation for the separate collection of textiles by 2025.
Reet Aus have been using various methods of upcycling and recycling for years. A good example is the knitwear that is made from recycled post-consumer denim. The discarded denim is collected and sorted in Europe and spun into a new yarn. The most recent yarn we have used is from Italy by a company called Pinori Filati, who are one of the leaders in producing recycled yarns.
Initially the denim is collected and sorted by colour, and the metal parts such as buttons, zippers and hinges are separated. Then the denim is cut into pieces and broken down into fibre. Since the fibres are very short after the cutting process, the new yarns are not spun only from recycled materials. The short fibres are spun together with some synthetic fibre to give it strength and durability. Our knitted dresses are made from a recycled yarn made of 92% recycled denim, 4% polyester and 4% polyamide. They are breathable and comfy, perfect for a lunch date or a dressy party.
Help us to spread the word about recycling. Shop our recycled knits, for women and for men.
]]>The European Green Deal launched a strategy for a climate-neutral and resource-efficient economy, to help bring the concept of circular economy to the mainstream, so that we can finally achieve climate neutrality by 2050. Their action plan includes everything from packaging to textiles, electronics to consumer awareness. In this article, we want to focus on three main areas: the circular economy, waste and textiles.
Many don’t realise that 80% of the environmental impact of products is determined in the design phase. Therefore, the so-called “core” of the product determines how impactful it is to the planet – many of them break too quickly, can’t be recycled or reused, and many are made for single use only. In order to produce products fit for a climate-neutral economy, the European Commission will propose a sustainable product policy with an Ecodesign framework. Through this, they can regulate product durability, performance and safety, reducing carbon and environmental footprints, restricting single-use etc.
Circularity in production processes is incredibly important. The Commission puts great emphasis on promoting the uptake of circularity, and we are more than happy to see that. Our whole brand has been built on “green” technologies, and the core of our brand has been the focus on lengthening the lifespan of textile waste. In addition, since we produce using many different methods, such as industrial upcycling, recycling and local upcycling, our company is 100% circular. We got where we are after endless hours of academic research, but it’s totally worth it. We encourage everyone to adopt a circular business model, no matter whether you are a small startup or a big corporation. We are all in the same boat and we need to have courage to do the right thing.
The action plan also covers textiles. New statistics show that less than 1% of all textiles worldwide are recycled into new textiles. So, it isn’t difficult to guess where the massive problem of textile waste in landfills comes from – it just doesn’t go back into the system. In the light of the complexity of the problem, to respond to this challenge, the Commission will propose a comprehensive EU Strategy for Textiles. They will aim to boost the EU market for sustainable and circular textiles, including the market for reuse, to address the problem of fast fashion, and to drive new business models. They will achieve this by providing guidance, boosting reuse and recycling, ensuring that textile products are fit for circularity, and by improving the business and regulatory environment for sustainable and circular textiles and increasing transparency through international cooperation.
We are waiting in anticipation to see the outcome of this. We feel like we are directly impacted by this chapter in the document, and that it is where we can help the most. But, you may ask, how can you help? The short answer is – make smart purchasing decisions. Buy what you need, not what you want. Buy quality items. Make your garments or any other products last as long as possible and if not – reuse, upcycle, recycle, or sell! The possibilities are endless. Although this document puts a lot of focus on businesses and brands and what they can do to combat this issue, we believe that we everyday consumers can start making the change within ourselves.
Less waste and more value is the other key message of the action plan. Despite all efforts, the amount of waste is still not going down. Writing out a sustainable product policy and splitting it into sections will be key to making progress on waste prevention. The plan also acknowledges that they need to build on, further strengthen, and better implement, waste laws within the EU.
High quality recycling relies on highly effective separate collection of waste, therefore, the Commission will propose to harmonise separate waste collection systems. For instance, this will involve implementing common bin colours, key waste symbols, product labels and information campaigns.
Thanks to our academic background we have come to the conclusion that upcycling is the most resource-efficient method of waste prevention. Furthermore, we have even developed a certification system called UPMADE® that helps others to put their leftovers back into circulation. As we mentioned before, we tackle the issue of waste by upcycling industrial and post-consumer waste on a local and global scale. We have clear evidence that this is how wate can be most easily sent back into circulation. If you are a garment manufacturer, designer, or anyone who works with fashion and would like to know more about how you can cut down your waste, please don’t hesitate to contact us. We love giving advice and educating people on this topic that we put our heart and soul into every day.
We are really pleased to see that the European Union is finally taking its first steps towards a cleaner future, and we can’t wait to be a part of it.
]]>Currently, many countries don’t do any form of waste reappropriation. Estonia is a great example of how textile waste goes into landfill or gets burned – both equally bad for the environment. Thus, the second-largest polluter, the fashion industry, is a major waste generator. Just making one product uses a lot of resources, and that’s why a linear or “take-make-dispose” economy is a big burden on our planet.
For many years, we at Reet Aus have focused on finding better solutions in product development to make every process in the company as environmentally friendly as possible. Our main focus has been on industrial upcycling, but we have also dabbled in recycling and local upcycling. Here’s a story about our latest product development in local upcycling – making carpets from post-consumer denim.
Back in January, we started a long-term collaboration with a small business called Koome Koos. They are an Estonian based, women-led, company, who specialise in weaving carpets and blankets. We love supporting local businesses as they often have a smaller carbon footprint than larger companies. First, we asked our Arrow Tribe community to donate their old jeans so we could start testing and prototyping different carpets. Reet made the design and continued to work with the ladies to find the best patterns and techniques. The most time-consuming and difficult step was to turn jeans into a material that could be used to weave the carpets. Stripping jeans by hand was tedious and took a long time. The solution came through an overlock machine that allowed even strips to be produced faster.
Once the strips were ready, we started prototyping. It took some time to find the right technique, fabric, warp, and design, but in the end we got the samples ready. Three different sizes, with the two smallest sizes in different shades. In addition, we opted for a thread that is 100% natural hemp fibre.
When we started looking at how long the process took and what the price would be, we quickly came to the conclusion that other products like this on the market were too cheap. Therefore, we wanted to share the time it takes to complete these products, in order to help you understand the value of these carpets.
It took the ladies at Koome Koos this much time to produce the carpets:
Furthermore, we wanted to let you make the final decision on how much you are willing to pay. They all have a fixed production price: 60x80 cost 42€ to make; 80x150 cost 140€ to make; 150x200 cost 325€ to make. Also, they all follow our new pricing policy principles and the markup on all products is 2-3x (+ VAT). However, we don’t want to have a set retail price. Our goal is to showcase the time, craftsmanship, and dedication it takes to produce these, putting the pricing in your hands. We created different price points so you can choose how much you want to support local businesses and the craft-community. When you decide to pay more, the ladies at Koome Koos will earn more. However, the final price is completely up to you.
You can shop the carpets here.
The carpets are made to order. Delivery takes around 3 weeks. For more information, contact us at hello@reetaus.com.
]]>Radikale Transparenz ist für die Modeindustrie besonders wichtig geworden, und die Verbraucher machen sich zunehmend Gedanken über die Lieferketten der Marken, über faire Arbeitsbedingungen und über den Schutz der Umwelt. Dieser Wunsch nach Informationen hat dazu geführt, dass immer mehr Marken alle Aspekte ihrer Geschäftstätigkeit offenlegen - von der Herkunft der Stoffe bis zur Kostenaufstellung. Wir sind der Meinung, dass dieser Wandel sowohl intern als auch extern zu mehr Vertrauen und Glaubwürdigkeit geführt hat. Radikale Transparenz sollte die Norm sein, denn nur dann können alle verstehen, wie man jeden Prozess weniger schädlich für den Planeten gestalten kann.
Obwohl radikale Transparenz immer beliebter wird, gibt es immer noch eine Menge Probleme. Eines, mit dem wir uns beschäftigt haben, ist der Textilabfall. Es ist unsere tägliche Aufgabe, dieses Problem zu lösen, aber die kalte, harte Wahrheit ist, dass wir es nicht allein schaffen werden. Rückmeldungen und Statistiken zeigen, dass sich mehr Menschen an unserer Mission beteiligen würden, wenn wir niedrigere Preise hätten. Deshalb haben wir beschlossen, unser Geschäftsmodell zu ändern, so dass unsere Preise und Umweltberechnungen zu 100 Prozent transparent sind.
Unsere neue Preisstrategie ist jetzt sehr einfach und klar. Wir möchten mit Ihnen Kostenaufstellungen und Umweltberechnungen teilen, die durch die UPMADE®-Zertifizierung unterstützt werden. Unsere Marke hat einen akademischen Hintergrund, der es uns ermöglicht, jeden Prozess genau zu verstehen - und es ist uns sehr wichtig, alle Einzelheiten unseres Geschäfts zu kennen.
Deshalb sind wir der Meinung, dass unsere Kunden genau wie wir das Recht haben, zu erfahren, wie viel die Herstellung ihrer Kleidung kostet und welche Auswirkungen sie auf den Planeten hat.
Und nun zu den wichtigen Dingen. Herkömmliche Einzelhändler schlagen auf ihre Produkte mehr als das 6-fache auf. Da dies nicht öffentlich bekannt ist und fast als Geheimnis gehütet wird, wissen wir nie wirklich, welche Gewinnspannen sie haben. Normalerweise werden die tatsächlichen Kosten eines Produkts mit einem 3-fachen Aufschlag versehen, woraus sich dann der Großhandelspreis ergibt. Dann wird dieser Preis wiederum um das Dreifache erhöht, woraus sich der Einzelhandelspreis ergibt. Dank der Änderungen in unserem Geschäft können wir uns auf den Direktverkauf konzentrieren und den Großhandelspreis zu unserem Endpreis machen.
Wir möchten Ihnen zwei sehr wichtige Berechnungen vorstellen: die Umweltberechnung und die Kostenaufstellung. Beides sind nur Beispiele, aber jedes Produkt der Reet Aus Kollektion folgt den gleichen Prinzipien.
Damit die gesamte Modeindustrie sauberer und nachhaltiger wird, ermutigen wir andere Marken, ihre Umweltberechnungen und Kostenaufstellungen ebenfalls zu veröffentlichen. Die gesamte Branche kann nur dann transparent werden, wenn sich alle daran beteiligen.
Die verbraucherfreundlichere Gestaltung unserer Preise hat leider zur Folge, dass wir nicht mehr mit Großhändlern zusammenarbeiten können. Dies ist ein riskanter Schritt, aber er ist entscheidend, um unsere Preise zu senken und unsere Produkte für mehr Menschen zugänglich zu machen. Wie wir bereits gesagt haben, brauchen wir die Hilfe aller, um das massive Problem der Textilabfälle zu lösen. In Zukunft werden wir uns hauptsächlich auf den Direktvertrieb über unser Ateliergeschäft in Telliskivi 62 in Tallinn und über unseren Online-Shop konzentrieren. Wir haben aber nicht alle Verbindungen zu Großhändlern abgebrochen. Unsere Produkte sind weiterhin im Estonian Design House in Tallinn und im Siluett Design Store in Pärnu zu finden. Außerdem werden wir weiterhin mit dem nachhaltigen Marketplace Weecos und unserem Partner Yourmarks inc. in Osaka, Japan, zusammenarbeiten.
Wenn Sie Fragen zu unseren Umweltberechnungen, Kostenaufstellungen oder unserer Preispolitik haben, zögern Sie bitte nicht, uns eine E-Mail an hello@reetaus.com zu schicken.
]]>Doch leider ist unser derzeitiges Wirtschaftssystem linear, d. h. wir nehmen, produzieren, nutzen und entsorgen. Unser Planet bietet jedoch keine unendliche Ressourcen, daher ist diese Praxis eindeutig nicht nachhaltig. Um die Bedürfnisse der Menschen und des Planeten zu befriedigen, müssen unsere von Menschen geschaffenen Systeme mit den natürlichen Rhythmen und Prozessen der Erde in Einklang gebracht werden. Und dafür müssen wir nicht in Hütten ohne Strom und fließendes Wasser leben. Wir müssen nicht auf unsere Annehmlichkeiten verzichten. Wir glauben, dass wir beides haben können - den Rahm und die Butter -, indem wir ein globales Kreislaufwirtschaftssystem einführen.
Daher möchten wir jetzt ankündigen, dass Reet Aus zu 100 % auf Kreislaufwirtschaft umstellen wird. Wir werden 4 verschiedene Schritte in unser Geschäftsmodell einführen, um unsere Marke nachhaltiger denn je zu machen.
Industrielles Upcycling. Wir werden das industrielle Upcycling fortsetzen, indem wir Textilreste aus der Massenproduktion für die Herstellung unserer Kleidungsstücke verwenden. Alle Produkte der Reet Aus-Kollektion sind UPMADE®-zertifiziert, und durch die Verwendung von Textilabfällen sparen wir im Durchschnitt 75 Prozent Wasser und 88 Prozent Energie.
Reet Aus ReUse. Wir nehmen ab sofort alte und getragene Kleidungsstücke aus der Reet Aus-Kollektion an, um ihnen ein neues Leben und einen neuen Zweck zu geben. Die Kleidungsstücke können im Laden oder per Post zurückgegeben werden. Bei jeder Rückgabe gibt es einen Rabattcode von 10%.
Lokales Upcycling. Die Kunden haben nun die Möglichkeit, sich ein Up-Shirt aus ihren alten T-Shirts anfertigen zu lassen. Oder ein neues Paar Jeans aus ihren alten Jeans.
Reet Aus Recycling. Uuskasutuskeskus und Stockmann nehmen immer noch Ihre alten Jeans an. Die Jeans werden nach Großbritannien geschickt, wo sie zu Garn verarbeitet werden, das wir für die Herstellung unserer Strickwaren verwenden werden.
Wir hoffen, dass wir durch die Umstellung auf eine hundertprozentige Kreislaufwirtschaft andere dazu bewegen können, dies ebenfalls zu tun, denn für eine weltweite Umstellung auf eine Kreislaufwirtschaft müssen auch die großen Unternehmen mit ins Boot. Leider sträuben sich diese oft gegen so eine Art von Veränderung, selbst wenn sie gut für den Planeten und manchmal sogar gut für den Geldbeutel ist.
Weitere Details werden in Kürze bekannt gegeben. Bleiben Sie auf dem Laufenden.